2025年全球彩电市场微跌 中国双雄进一步逼近三星

在全球彩电市场微跌的大背景下，中国头部企业TCL与海信却呈现出逆势上扬的态势。他们不仅在国内外市场上表现出色，更在全球范围内逐渐逼近市场领导者三星。

刚从国外出差回来的TCL电子董事、CEO张少勇表示，TCL在欧洲和美国的品牌影响力正在逐步增强。回顾2020年前，TCL在全球的产品主要依赖于成本优势，主要售卖低价产品。但自2021年起，TCL开始调整战略，从追求成本领先转变为追求产品领先和技术领先，同时保持成本相对优势。这一战略调整成为TCL增长的引擎。

群智咨询的数据显示，全球电视市场预计在2025年出货量为2.21亿台，同比下降0.7%。TCL的出货量预计达3041万台，同比逆势增长5.4%，市场份额增长0.8个百分点至13.8%，与三星的差距不断缩小。海信的表现同样亮眼，其市场份额也在稳步增长。

尽管全球和中国彩电市场今年面临增长压力，海外市场因关税导致消费成本上升，但彩电市场的结构升级机会依然明显。尤其是Mini LED电视，其出货量呈现两位数的增长。洛图科技的数据显示，到2025年，Mini LED电视全球出货量将同比增长57.8%，成为中高端电视的主流产品。TCL和海信正是把握了这一机遇，在全球彩电市场上实现了逆势增长。

除了把握市场趋势外，TCL和海信还通过高端化和大尺寸策略，扩大了市场份额。Mini LED电视作为新兴产品，其全球出货量在两家公司的推动下实现了显著增长。他们推出的新产品如SQD-Mini LED、RGB-Mini LED等，进一步扩大了高端市场的影响力。

面对全球供应链的变动和挑战，TCL和海信通过全球供应链布局应对挑战。他们在北美市场稳定的扩大了在欧洲和新兴市场如东南亚、拉美、中东非的份额。他们还通过越南、巴西、墨西哥等地的产能布局，应对美国关税变化带来的挑战。数据显示，TCL在北美市场的电视销售均价持续增长，大尺寸电视出货量也有显著增长。

相比之下，三星虽然全球市场份额依然领先，但其增长速度正在放缓。三星为了稳住高端份额，扩大了OLED电视的出货量，并通过Micro-RGB技术强化Mini LED电视的竞争力。三星对比中国龙头企业的差异化优势正在缩小。海信等中资品牌推出的Mini LED电视新品对三星、LG等韩系品牌在全球高端彩电市场的地位构成了强有力的挑战。

TCL和海信在全球彩电市场上的成功得益于对市场趋势的准确把握、高端化和大尺寸的产品策略以及全球供应链布局的优化。面对未来的挑战和机遇，这两家公司将继续通过技术创新和市场扩张来巩固和扩大市场份额。自今年8月以来，美国对等关税的实施，使得东南亚制造基地的出口成本骤然上升。墨西哥的电视出口至美国依然维持零关税政策，这一优势使得墨西哥成为众多品牌厂商和代工厂扩充电视产能的热门地点。奥维睿沃指出，中资企业如TCL、高创、TPV（冠捷）以及兆驰等，已在2025至2026年的计划中，将墨西哥作为彩电扩产的重要基地。墨西哥也并非绝对的安全港湾，企业仍需做好应对未来可能加税的准备。

部分日韩品牌的市场份额在全球范围内出现下滑趋势，这为中国的龙头企业扩张全球彩电市场份额提供了机会。在全球彩电市场出货量排名中，中国的TCL、海信、小米、创维、海尔等品牌表现强劲。除了小米电视今年出货量预计同比下降7.9%外，其余的中国龙头企业全球彩电出货量均保持增长或持平。相比之下，一些日韩品牌如三星、LG电子和索尼等，尽管依然占据高位，但其市场份额却出现微降，其中LG电子的电视业务甚至出现亏损，索尼电视则选择退守高端市场。

作为市场策略的一部分，创维今年转向拓展海外市场，接手了Funai（日本船井电机株式会社）在北美地区的彩电业务，并有可能获得松下电视海外部分区域的品牌授权。奥维睿沃预测，创维在接手部分日系品牌海外业务后，其全球自有品牌电视出货量有望在2026年跻身前五名。

随着2026年的体育大年——世界杯和米兰冬奥会的临近，预计将拉动全球彩电需求。与此存储芯片成本上涨的压力也有望转化为产品结构升级的推动力。中国龙头企业TCL和海信分别赞助了米兰冬奥会和世界杯，显示出其积极拓展市场的决心。据张少勇透露，TCL的SQD-Mini LED将在2026年与全球用户见面，继续助力业务快速成长。而海信则将聚焦RGB-Mini LED领域。

奥维睿沃预测，RGB-Mini LED电视的品牌阵营将在2026年进一步扩容，除了海信、三星、TCL和索尼外，LG电子也有望加入这一领域。届时，全球RGB-Mini LED电视的出货量有望达到50万台。随着中资龙头企业在行业中的地位不断上升，它们有望在三年内挑战全球彩电销量冠军的地位。面对竞争日益激烈的市场环境，精进核心技术、促进场景创新、强化供应链韧性和成本控制能力，以及优化区域策略，将成为这些龙头企业推动电视行业价值增长的关键所在。