李佳琦薇娅“双11”预售两日成交超91亿元 上市公

“琦困无比”成为网络新词的背后，揭示了今年天猫双11预售日的盛大场景。李佳琦的直播首秀不仅创造了这一词汇，也展现了一场直播购物的狂欢。

10月20日晚，随着今年双11的钟声敲响，人们的购物热情再次被点燃。薇娅和李佳琦作为直播带货界的两大巨头，其销售额便成为了这场狂欢的晴雨表。数据显示，两人的直播间观看人数超过亿人次，销售总额更是突破数十亿元大关。其中，李佳琦直播间的氛围尤为热烈，他的魔性口号“不要睡，不要睡”“买它买它”让无数网友热血沸腾，即便困意袭来，也抵挡不住购物的冲动。

今年的双11无疑比往年更为激烈。从数据上看，无论是直播观看人数还是销售总额，都呈现出爆炸式增长。第三方平台的统计数据显示，全天直播的播主数量、直播商品数量以及观看人次都创下了历史新高。尤其是淘宝直播销售额，在预售开始的短短十分钟内，就已经超过了去年预售日全天的销售额，这一增长速度令人惊叹。

除了头部网红，上市公司也在双11中扮演了重要角色。他们摩拳擦掌，积极备战，仿佛挑战顶级流量网红的雄心壮志。如御家汇，其旗下多个品牌都在双11中取得了不俗的销售成绩。而步步高和友阿股份等零售巨头更是制定了一系列战略打法，依托大数据平台精准触达用户，打造线上线下全渠道体验闭环。

双11不仅是购物的狂欢，也是数字化转型的重要节点。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，“双11历来是年度电商销售的波峰时节，而今年双11直播带货的表现延续了此前特殊时期的良好态势。”这表明直播带货已经成为电商的重要趋势之一。

此外值得一提的是友阿股份的双11策略。他们摒弃了传统的明星网红代言模式，转而邀请普通素人成为友阿海外购的全球体验官。这一创新举措旨在通过普通人的视角传递购物体验的真实感受，向消费者展示“分享全世界的美好”的理念。这不仅是一次购物狂欢，更是一次文化交流盛宴。这场狂欢背后反映了人们在疫情过后对美好生活的向往和对社交空间的渴望。这也预示着后疫情时代实体零售的变革方向和增长关键。