传播大量制假售价视频 抖音“假货”风波暴露审

抖音购物车的新零售革命与挑战

近日，抖音推出了购物车功能，使得消费者在浏览短视频的能够直接跳转到淘宝购买心仪的商品。这一创新尝试带来了短视频与电商的新零售革命。在短暂的实践中也暴露出了一些问题和挑战。

抖音购物车功能的推出，打破了线上线下的界限，将社交娱乐与购物紧密结合在一起。这一功能的推出不仅满足了年轻人的消费习惯，也为商家提供了全新的营销渠道。近期出现的造假售假现象给这一新兴业态带来了不小的冲击。尽管抖音方面已经做出了回应并采取措施打击制假售假行为，但仍有大量不良内容在平台上传播。

为了推广商品，许多商家开始利用抖音的社交属性进行营销。从海底捞的自制美食套餐到奶茶店的网红奶茶，再到淘宝上的抖音同款热门商品，抖音已经成为商家们争相抢夺的新流量池。一些消费者在跟风购买后却发现商品质量堪忧，甚至有消费者因为盲目跟风消费而购买到实用价值不高的商品。这也提醒消费者在购买时要有理性消费的意识，不要被网红效应所蒙蔽。

除了质量问题，抖音对淘宝店和商品的审核也并不严格。商家只要有营业执照即可在抖音上投放广告，而对于投放产品的审核也相对宽松。这使得一些质量不佳、甚至是假冒伪劣的商品得以在抖音上销售。这不仅损害了消费者的利益，也影响了抖音的声誉和形象。

抖音的营销策略也存在急功近利之嫌。一些商家为了追求短期利益而忽视了商品的质量和售后服务。这不仅损害了消费者的利益，也不利于抖音电商生态的健康发展。商家应该注重长期效益，提高商品质量和售后服务水平，以赢得消费者的信任和口碑。

抖音购物车功能的推出为电商带来了新的发展机遇和挑战。在享受便捷购物的我们也要警惕其中的风险和问题。商家应该注重商品质量和售后服务水平，提高消费者的购物体验；消费者也应该理性消费、审慎购买、避免盲目跟风购买实用价值不高的商品。同时希望抖音平台能够加强监管力度、完善审核机制、打击制假售假行为、维护消费者的合法权益和平台的声誉形象。介绍“高仿包”在抖音的热销现象及短视频营销的利弊

近日，一位大牌“高仿包”卖家向记者透露，其在抖音平台上销售的COACH双肩包，原价近千元，现仅售185元，且都是一比一精准仿制。让人惊讶的是，众多购买用户竟然都是抖音上的活跃粉丝，他们亲切地被称为“抖友”。卖家还向记者展示了其他抖友的购买截图，证明这一现象的火热程度。

在抖音平台上，除了直接销售商品的用户外，还有一些人气短视频制作者，他们的视频内容与微商无关，但所公布的微信号却是为了经营微商。其中一位拥有54万粉丝的抖音用户铃凌就是典型的例子。她告诉记者，虽然抖音上的点赞无法直接转化为收入，但引流到自己的微信号后，微商的生意却比以前好了许多，回头客也更多。

中国电子商务研究中心特约研究员赵占领提醒，用户在抖音上发布视频时，如果存在售假宣传内容，应承担相应的法律责任。而对于抖音平台是否应承担责任，主要取决于其是否对用户的侵权行为明知或应知。如果抖音对某个视频进行了推荐或置顶，那就属于明知或应知的范畴。

据易观数据显示，2017年12月，中国短视频综合平台的人均使用情况达到单日使用时长56.90分钟，短视频聚合平台用户黏性有所提升。内容仍然是用户关注的重点之一。一些用户反映，现在的抖音更多的是展示美貌或搞笑的视频，炫酷实用的内容越来越少。

资深用户贝斯表示，“自己更喜欢炫酷技术流或实用性强的视频。”而另一位用户苏先生也提到，抖音的内容创新越来越少，植入广告开始增多，影响了用户体验。

在抖音的年度营销峰会上，抖音短视频总经理张楠认为，抖音正在不断拓展用户边界，并已经创建了一个多元化内容生态。有业内人士对抖音急于变现的做法表示担忧。尽管抖音在商业化方面取得了快速进展，但如果过于急功近利，可能会引发问题。

在短视频领域，快手已经上线8年，与抖音相比更具经验。但快手方面表示，对于商业化并不着急。而对于抖音来说，如何在商业化进程中保持内容创新、提升用户体验、避免过于急功近利的行为，将是其面临的重要挑战。

易观分析师马世聪认为，短视频的商业化符合现阶段以及未来一段时间的用户消费需求。作为一种新的内容形态，短视频将在更多的使用场景中得到应用，各大平台也将努力挖掘其商业价值。但如何平衡商业化和用户体验，将是抖音等短视频平台需要认真思考的问题。