家电线上销售呈爆发式增长 机构称板块估值有望

近期，家电行业受到市场广泛关注，经过一个月的深入研究，记者发现家电行业在疫情稳定后销售迅速恢复，未来业绩呈现稳定增长趋势。

根据奥维云网发布的销售数据，“五一”期间家电市场呈现回暖态势。各类家电线上销售市场更是爆发式增长。尤其是冰箱、洗衣机、空调等大家电，以及多品类小家电的销售数字均出现大幅增长。其中，冰箱的增速更是高达58.1%。

华西证券分析认为，虽然一季度受到疫情的冲击，家电行业需求处于低谷，但家电产品的需求较为刚性。随着疫情得到控制，前期压抑的需求在消费旺季及促销推动下集中释放。随着市场逐渐修复，需求进入复苏的上行周期，家电行业估值有望得到提升。

不仅仅是回暖趋势，商品价格下降同样是刺激消费的重要因素之一。对此，申港证券指出，家电行业的销售数据增长不仅源于回暖趋势，也与商品价格下降密切相关。

随着销售数据的活跃，A股市场家电板块也呈现出上扬走势。东方财富数据显示，家电行业在近期呈现出明显的上涨趋势。在个股表现方面，大多数家电行业股票实现了上涨，其中一些优质股票更是表现出色，涨幅超过10%。

财信证券认为，随着疫情逐渐得到控制，出口占比较高的家电企业面临压力。但从消费角度看，国内线上线下销售正在恢复，加之消费政策的出台，被压抑的家电消费需求有望释放。与此中国消费升级和城市化进程将继续推动家电行业的发展。

万联证券最新研究报告指出，宏观环境下明显的宽松预期对家电行业有利。短期内，由于流动性宽裕，地产复苏有望带动家电板块回暖。从长远来看，中国消费升级和城市化进程是漫长的过程，家电行业将直接受益于这一历史进程。行业龙头企业具有长期投资价值。

天风证券分析师蔡雯娟强调，当前家电行业已经进入存量竞争时代，个股趋势分化明显。她认为Alpha时代的到来意味着细分市场的重要性愈发凸显。在大的渠道策略中，也出现了结构性变化。厨房大家电、白色家电等细分市场的变化引人注目。

对于投资布局，申港证券建议投资者关注“五一”长假期间家电销售爆发带来的机会。他们认为二季度企业营收释放确定性极强，强烈看好核心白色家电龙头以及受益竣工增加的厨电龙头。也建议关注对应高增赛道的小家电龙头。

华西证券则建议投资者关注二季度经济活动复苏带来的改善机会。他们认为板块基本面已经见底，建议配置周期底部的白色家电龙头。总体来看，家电行业的发展前景仍然充满希望。随着市场的复苏和需求的增长，家电行业将迎来新的发展机遇。