入股三年就“甩卖”？中信股份挂牌出售麦当劳

中信股份完成收购麦当劳中国三年之际，计划将其持有的部分股份进行转让。

近日，北京产权交易所公告披露，中信股份旗下的Starry Dream Investments Limited计划转让其在Fast Food Holdings Limited拥有的42.31%股权。此次转让的底价是人民币21.72亿元。考虑到Fast Food Holdings Limited欠中信股份的股东借款，购买方需要支付的总金额至少是人民币36.98亿元。

早在三年前，中信股份收购麦当劳中国业务的决策便引起了广泛关注。经过一系列复杂的股权交易后，Fast Food Holdings Limited、凯雷和GAIL分别持有麦当劳中国公司约52%、28%和20%的股权。其中，中信股份和中信资本分别持有Fast Food Holdings Limited的大部分和少部分股权，也就意味着他们共同持有麦当劳中国的股权比例超过一半。

这次中信股份决定将其持有的部分股权进行转让。尽管转让比例达到了中信股份持有的约三分之一股权，但转让完成后，中信股份仍将是麦当劳中国的主要股东之一。麦当劳中国对此回应称，此次交易纯属商业决定，不会影响麦当劳在中国内地和中国香港的业务策略及日常运营。值得注意的是，中信资本已明确表示有意参与竞标购买这部分股权。这也意味着，中信集团内部仍希望继续持有麦当劳在中国的一部分股权。而对于新的购买方来说，他们需要满足一些条件，包括高度的诚信度、稳健的财务状况以及对中国内地和香港市场的深入了解等。有意参与竞标的企业也需要了解和考虑麦当劳在中国市场的经营现状和发展战略。麦当劳中国在积极扩张其业务版图的同时也在面临着营收压力的挑战。尽管其同店销售额和会员数量稳定增长且已有超过一定数量的门店在中国市场运营同时积极布局外卖业务以应对市场竞争压力但仍需要面对营收不及预期的挑战同时也在努力提升业绩以满足其设定的增长目标未来麦当劳中国的发展也将继续受到市场的高度关注此次股权转让交易的结果也将对麦当劳中国的未来发展产生一定影响。麦当劳中国正朝着其设定的愿景稳步前进计划在未来五年内进一步提升其在中国的市场份额和业绩。【资本邦原创报道】关于麦当劳中国战略，朱丹蓬研究员指出：“门店拓展是麦当劳重资产运营的核心，也是影响其未来利润的重要因素。”自中信于2017年入主麦当劳中国以来，该连锁快餐巨头持续实施本土化策略，从外卖业务的迅速布局到一系列创新举措。其中最为引人注目的行动，莫过于从繁华的一二线城市向三四线城市延伸拓展，积极在后者市场增开门店。

麦当劳的本土化进程并非一帆风顺。尽管在三四线城市的门店数量迅速增长，但收益却未能达到预期水平。业内专家分析指出，麦当劳在国内市场面临着多方面的挑战和瓶颈。尽管如此，麦当劳在2019年第四季度做出了重大战略调整，继续深化在四线城市和地级市的布局。这些新尝试所带来的收益却十分有限。

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资本邦了解到，麦当劳此次战略调整的背景是其对中国市场巨大潜力的认知。尽管面临挑战，但中国市场仍然是麦当劳全球战略中的重要一环。如何在竞争激烈的市场环境中找到适合自己的本土化路径，仍是麦当劳需要解决的重要问题。

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麦当劳的案例也反映出全球化企业在本土化过程中的普遍挑战。如何在保持品牌特色的满足当地消费者的需求和习惯，是许多跨国企业面临的重要课题。未来，麦当劳能否在中国市场实现其预期的增长目标，还需观察其能否找到更加有效的本土化策略。

麦当劳中国的战略调整及本土化进程充满挑战与机遇。我们将继续关注其动态，期待其在未来的市场表现。（资本邦原创稿件，转载请注明出处和作者，否则视为侵权。）