香港莎莎为什么预亏5亿？原因系2025销售额持续下

香港美容界的翘楚莎莎国际控股有限公司（股票代码：HK 0178）近日发出盈利预警。公司预计截至今年三月底的财年将会亏损5亿至6亿港元。值得注意的是，这一亏损中包含了因退出新加坡业务而产生的一次性损失4,000万港元，以及减值拨备约2.4亿至3.0亿港元。这意味着在持续运营的业务中，全年净亏损预计在2.6亿至3亿港元之间。相较之下，公司前一年录得的是高达4.71亿港元的纯利润。

这份预警消息发布后，富瑞银行发布了研究报告。尽管维持了莎莎的“持有”评级和目标价1.89港元，但该行指出，莎莎极度依赖游客市场，即使在COVID-19大流行过去后，游客也很难迅速回归。与其他零售行业同行相比，莎莎可能需要更多时间来恢复增长。富瑞还表示，莎莎的拨备金额超出了他们的预期，亏损甚至超出了预期的两倍。对此消息反应强烈的市场在密切关注其后续动态。对此早有预期的市场对此反应并不强烈。近期的数据显示了这一点。该公司面临的主要挑战之一是如何有效利用其在美容行业的专业知识和声誉优势，吸引客户并保持销售额的增长。目前，该公司正在调整战略以适应新的市场环境，扩大产品线并迎合消费者的需求。为了节省成本，管理层已经在减少每间店铺的固定成本方面取得了显著进展。为了准备市场复苏，公司也在增加推广力度以清理存货。这些努力虽然对毛利率产生了短期影响，但预计长期来看将有助于提高公司的盈利能力并降低存货水平。目前，该公司的股价为每股1.27港元，总市值约为39亿港元。随着市场环境的变化和公司的努力调整策略应对挑战，未来的道路充满了不确定性但也充满了机遇。市场观察人士将继续密切关注这一领域的动态和莎莎的国际战略调整以及其在香港市场的表现。