京东为品牌商建小程序 抢夺微信流量资源

京东正在利用微信这一社交平台的力量，深化其业务布局。作为自身体系和资源输出的入口，微信端的社交流量已成为京东关注的焦点。就在不久前，京东宣布携手品牌商家，通过微信小程序这一创新渠道挖掘巨大的流量资源。在这一进程中，京东将其强大的供应链、物流、数据、销售以及金融等资源全面开放，为品牌商家提供全方位的基础服务。随着线上流量的日益枯竭，微信社交流量已成为新的价值挖掘地，众多品牌商家纷纷寻求在微信平台上拓展业务，京东亦借此机会展示其资源输出能力。

京东已然将微信视为零售资源争夺的新战场。针对尚未入驻京东的品牌商家，京东推出了“轻商城”小程序，协助他们在微信平台上挖掘潜在的社交流量。不仅如此，京东还提供了一键生成小程序的功能，进一步简化了品牌商家的操作难度。对于已经在京东商城有所布局的商家，京东则通过“京商城”小程序提供定制化的解决方案。品牌商家通过开设小程序，不仅增加了新的销售渠道，还能借助京东的物流、供应链等资源，弥补基础设施的短板，降低新渠道搭建的成本压力。

微信平台拥有庞大的流量和用户活跃度，为京东和品牌商家提供了巨大的商业机会。据悉，微信开放了多种小程序触达方式，日活跃用户超过2亿，已有超过60万的商家入驻，其中零售业的小程序占比高达24%，位居首位。在这一背景下，京东在微信平台上扮演着基础服务商的角色，协助品牌商家搭建小程序，盘活体系内的众多资源。随着品牌商家数量的增加，京东有望在小程序中占据更大的市场份额，为自身发展带来新的增长点。

实际上，京东已经开始通过微信平台实现流量转化。目前，京东已经推出了多个小程序，包括京东购物、京东拼购等，并借助微信的社交优势进行推广。京东还与美丽联合集团合作推出“微选”，进一步扩大了在微信平台上的影响力。微信作为一个社交的“集散地”，正在寻求将社交流量变现和转化的有效途径，而引入电商平台无疑是一种高效的转化方式。

要从微信的庞大社交流量中精准获取用户并非易事。尽管微信拥有庞大的用户基数，但流量的复杂性使得精准获取用户成为一项挑战。对此，京东通过其开普勒总经理陆寅宏的介绍，采取将品牌公众号粉丝转化为会员的策略，通过对这些精准用户的销售转化来实现流量变现。京东还借助消费者购物标签和腾讯社交标签的匹配，通过数据分析获取精准用户，提升品牌曝光和销售效率。

京东正充分利用微信这一社交平台的力量拓展业务，通过小程序等创新方式挖掘巨大的流量资源，为品牌商家提供全方位的基础服务。随着微信社交流量的不断增长和京东策略的不断优化，京东有望在零售业务上实现新的突破。