红牛纠纷未解 天丝华彬各寻支点

泰国天丝药业与华彬集团的红牛商标争夺战火再度燃起。近日，天丝药业释出消息，一款全新红牛饮料即将登陆国内市场，其罐装上独特的中文标识引发了广泛关注。这场商标争夺战的背后，是双方对功能饮料市场巨大红利的争夺。

随着《2016-2020年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》的预测逐步成真，中国功能饮料市场呈现爆炸式增长，预计市场规模将在未来几年内持续扩大。面对这一巨大蛋糕，红牛这一经典品牌无疑成为了各家的主要竞争对手。

在此背景下，天丝药业开始行动，其授权生产的全新红牛饮料将于本月正式上市。这款新红牛与华彬集团旗下的红牛产品高度相似，从包装到规格都如出一辙，只是产品名称位置换成了“红牛安奈吉饮料”。安奈吉是英文单词“energy”的中文音译，意为“能量”，显示出其功能性饮料的定位。

面对激烈的市场竞争和商标纠纷，天丝药业开始研究新品，并采用代工模式生产新红牛。而代工厂为合肥统一企业有限公司，其中国运营公司位于北京。这一举措显示了天丝药业对中国市场的重视和决心。

品牌营销专家路胜贞表示，红牛商标之争已近不可调和阶段，华彬集团继续经营红牛品牌的希望越来越小。与此华彬集团已经开始调整策略，一方面继续销售红牛换取现金流，另一方面则大力扶持自有品牌——战马。

为了去红牛化，华彬集团已经开始在全国范围内进行战马的促销活动，将红牛作为赠品或奖品进行推广。还通过跨界合作、产品活动等方式提升战马品牌的知名度。这一系列动作显示了华彬集团对市场的敏锐洞察和战略眼光。

朱丹蓬表示，虽然天丝药业拥有正版红牛的身份优势，但在品牌、渠道、客户、团队运营等方面存在短板。中国市场虽然巨大，但抢占市场份额并非易事。同时他也认为，华彬集团需要平衡好红牛和战马两个品牌的关系，避免损害红牛的品牌价值感导致消费者流失。商标纠纷对于两家企业来说是一个巨大的挑战也是一个机遇双方需要寻求一个合理的解决方案以应对市场的变化和挑战。目前双方都在积极备战以应对未来可能出现的各种情况无论是推出新产品还是加强品牌推广都在为未来的市场竞争做好准备让我们拭目以待这场商标争夺战的最终结局以及双方将如何应对市场的变化和挑战。国内功能性饮料市场百花齐放已步入后红牛时代各方势力的角逐将使这一市场竞争更加激烈。近期，围绕中国红牛品牌的争议持续不断，涉及供罐、生产、销售等各个环节，其背后是中国红牛与泰国红牛之间的官司纠纷。据了解，去年双方诉讼案件数量已经高达20起，品牌纷争至今未有解决进展。

在这个背景下，华彬集团董事长严彬于4月2日公开发声，强调集团引入红牛品牌时，已经获得了轻工业部、中国食品集团等部门的备案许可。他坚定表示：“只要把这些备案文件拿出来，事情的真相就会一目了然。”

实际上，华彬集团已经意识到了这场纠纷的严重性，推出了新品牌“战马”作为应对策略。业内专家指出，在过去一年的谈判中，华彬集团一方面在努力寻求和解，另一方面也在积极进行人员调整并大力扶植新品。通过一系列的促销活动，华彬正努力将品牌最大化变现。业内人士路胜贞对此持不同看法。他认为双方的矛盾已经接近不可调和的阶段，华彬继续经营红牛的希望越来越小。他呼吁双方应以红牛品牌的持久性存续为最高目标，并表示华彬应该给予天丝药业更多的红利回馈，以实现双方的共赢。

如今，天丝药业旗下的红牛产品已做好上市准备，市场布局正在逐步展开。对于天丝版红牛在中国的发展前景，市场充满了期待和疑虑。未来的发展还需要时间的检验和市场的验证。无论结果如何，这场品牌之争无疑将引发一场激烈的市场竞争和商业智慧的较量。我们期待在不久的将来，红牛品牌能够找到一条通向长久发展的道路，为市场带来更多活力和价值。