HM一季度营业利润暴跌62% 分析师：管理层无法解

近日，瑞典快时尚巨头H&M发布了令人瞩目的财报数据。在刚过去的财年第一季度，该公司的营业利润出现了大幅度下滑，相较于去年同期下跌了惊人的62%，仅录得12.08亿瑞典克朗，相当于人民币约9.06亿元。与此其净销售额也同比微跌1.7%，达到461.2亿瑞典克朗，相当于人民币约345.67亿元。这一业绩表现引发了业界和投资者的广泛关注。

深入其背后的原因，我们发现HM在去年的第四季度销售疲软，这迫使公司在接下来的季度内进行大规模的清仓销售。那个异常寒冷的冬季天气也给春季服装销售带来了不小的压力。这些因素叠加在一起，对HM的一季度业绩产生了重大影响。

尽管面临业绩下滑的挑战，HM在全球范围内仍在不断扩张。截至今年2月，其在全球范围的店铺数量已经增至惊人的4743家，相较于去年上涨了7.4%。店铺数量的增加也意味着固定成本的比例进一步增大。这既是公司规模扩大的必然结果，同时也为公司未来的发展带来了更大的挑战。

值得关注的是，这并非HM首次出现营收下滑的情况。去年第四季度，其营收下滑创下了近二十年来新低。一些媒体开始质疑，拥有全球近五千家分店的HM是否正在面临运营危机。瑞银的分析师们也在报告中表示，他们已经不再参加HM的财报沟通会，并对管理层如何解决核心客户流失问题表示疑虑。

面对困境，H&M的首席执行官卡尔-约翰佩尔松（Karl-Johan Persson）强调：“时尚零售行业的快速转型仍在继续。今年从开始就十分艰难。我们正在经历一个过渡期，并将加速转型以利用数字化带来的机遇。”在财报中，HM详细阐述了其未来的工作趋势。他们将继续深化品牌的综合发展，努力在时尚、质量、价格和可持续性方面取得平衡。他们也将推进线上线下店铺的一体化，以提供更快速、更灵活的配送和支付方式。他们还将继续投资基础技术平台，利用先进的分析方法和人工智能来开发新的客户应用APP和提供技术支持。

除了业绩压力，HM最近还面临了一些其他挑战。今年一月发布的一则广告引发了公众争议。广告中展示了一名黑人模特戴着连帽衫的丛林场景，被标注为“丛林里最酷的猴子”，在社交媒体上引起了强烈的反响。这一事件甚至导致HM在南非的店铺被迫关闭。面对这样的挑战，HM需要更加审慎地处理其品牌传播和社会责任问题。