公募基金拥抱直播元年 私域流量或成运营方向

证券时报报道，在数字化浪潮之下，线上直播已经崭露头角，成为基金行业的新营销革命。一场前所未有的营销大战在基金业内激烈展开，各大基金公司火力全开，纷纷投身于直播的大潮之中，抢占流量的高地。这种全新的营销模式不仅刷新了基金行业的规模记录，也预示着一个全新的时代的来临。

这个时代，我们可以称之为“基金业的直播时代”。

公募基金市场持续火热，管理总规模及新发基金规模均创下历史新高。数据显示，公募基金管理规模突破18万亿元大关，前11月新基金募资额超过2.9万亿元。这一切的背后，是基金营销方式的巨大变革。基金公司纷纷从幕后走向台前，利用短视频、直播等新媒体平台开设直播间，把握“直播+电商”的风口红利。

其中，淘宝直播以其巨大的流量优势、精确的用户群体以及基金产品销售转化的优势，成为基金公司积极尝试的平台。支付宝也打通了淘宝直播，为基金公司提供了更多的可能性。目前，已有70多家基金公司入驻支付宝理财直播平台，参与直播的内容涉及基金投资及理财知识科普、市场热点解读和新发产品介绍等。

虽然目前的直播整体还处于口碑营销阶段而非直播带货阶段，但基金公司对直播领域的投入力度将持续加大。预计基金直播将受到越来越多的公众关注和行业重视。德邦基金认为，直播的最大价值在于客户沟通和投资者教育，有助于增强客户黏性，符合长期投资的理念。随着大众投资理财的爆发增长，直播和短视频成为最高效的传播方式，这一趋势预计还将持续。

在直播热潮中，不少基金公司已经开始思考未来的发力方向。打造高粘性私域流量池是重要方向之一。深圳一位公募电商人士表示，带货才是直播的终极目标。基金公司延长直播时间、争夺线上粉丝认购，都体现了对私域流量的重视。未来，基金公司需要通过对流量的精细化运营来盘活流量，实现销售额的提升。

不少基金公司还表示将在未来加大在短视频领域的投入。国泰基金表示，直播已经进入红海时代，观众需求也在不断提升，公司希望深化直播内容，追求更高的品质。

“基金业的直播时代”已经来临，基金公司将持续加大在直播领域的投入力度，通过各种方式盘活流量，实现销售额的提升。在这个时代，基金公司需要不断创新和探索，把握机遇，迎接挑战。