理财直播重销售也重“陪伴” 生物医药白酒新能

理财直播的繁荣时代

近日，关于理财直播的火热程度让人瞩目。在9月22日下午4时，支付宝理财直播频道中的中欧基金直播观看人数就已超过20万。随着金融行业的深度融合与互联网技术的飞速发展，理财直播已成为金融行业理财产品市场拓展的新亮点。

据金融音视频营销科技服务商欢句科技发布的《金融业直播月报》显示，在短短一个月内，公募基金及取得公募资格的资管机构开播数量激增，直播场次相比上月上涨了高达40%。这一趋势反映了理财直播正成为金融行业与互联网平台经济紧密结合的新型营销模式，拥有广泛的受众基础和成熟的技术支撑。

北京师范大学管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清指出，随着理财直播的兴起，其场次、产品及受众的增加成为必然趋势。这种新型营销模式不仅能直观展示理财产品，还能满足投资者日益增长的理财知识和策略需求。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林也表示，理财直播是市场需求的体现，反映了投资者对风险匹配的差异化理财投资的需求。

更令人欣喜的是，现在的理财直播不再只是单纯地推销产品。《直播月报》显示，许多金融机构更加注重提供有价值的内容和服务，通过直播的方式与投资者建立长期的关系。对于投资者来说，理财直播不仅是一个了解产品的渠道，更是一个学习金融知识、交流投资经验的平台。深圳市的李泽先生就分享了他的感受：“每天晚上看理财直播已经成为我的习惯，主播们分享的内容让我收获颇丰。”

从当前热门的直播主题来看，生物医药、白酒、新能源等内容成为机构谈论的热点。这一现象反映了市场上这些板块的火爆以及投资者对这些领域投资知识的渴求。随着A股市场的财富效应日益显现，投资者对这些高成长板块的关注度和参与度都在不断提高。

在专家看来，理财直播不仅仅是推销工具，更是金融知识的普及平台。通过直播，基金公司和投资者可以直接沟通，实现无中介对接。投资者可以直接了解行业动态和企业基本面，进而做出更加明智的投资决策。这也标志着价值投资时代的来临。

随着理财直播的火热发展，金融机构也面临着新的挑战。宋向清建议，理财直播金融机构需要强化平台系统的稳定性和理财产品的互动性，建立金融合规风控管理系统、客户售后服务系统以及潜在市场风险提示系统等。只有这样，才能确保理财直播的健康发展，为投资者提供更加安全、便捷的投资体验。

理财直播以其直观、互动性强、知识性强等特点赢得了广大投资者的喜爱。随着市场的不断发展，理财直播必将成为金融行业理财产品市场拓展的主要形式，为投资者带来更多的投资机会和财富增值的空间。