雀巢收购徐福记是怎么回事，雀巢为什么要收购

在2011年，雀巢对徐福记的收购，在网民中引发了广泛的热议。大家对于徐福记这个家喻户晓的品牌，原本预期其能自主发展壮大，而对于雀巢的收购行动，人们不禁好奇背后的原因。

徐福记，曾是国货之光，由台湾的徐家四兄弟创立。他们在台湾经营糖果业务近20年，积累了丰富的经验和品牌口碑。1992年，他们来到大陆，创立了“徐福记”品牌。凭借出色的产品品质和营销策略，仅六年后，就跃居国内糖果市场首位。

随着劳动力和原材料成本的上升，糖果行业的利润日益微薄。为了寻求更大的发展机会，徐氏兄弟开始寻求转型。他们最初在东莞生产糖果，并出口到国外。随着大陆经济形势的好转，他们决定拓展国内市场，并创立了徐福记品牌。

徐福记的商标和名称都蕴含了中国传统文化的魅力。在国内市场，它凭借国民的审美和口味迅速崛起。当徐福记试图拓展海外市场时，它遇到了困难。为了迎合海外市场，它需要研发出西式产品。虽然徐福记曾尝试开发巧克力产品，但结果并不理想。

这时，雀巢出现了。早在2009年，徐福记就开始寻找合作伙伴，而雀巢在资金、技术和市场占有率方面的优势，使其成为不二之选。2011年，雀巢收购了徐福记，并为其注入了新的活力。结合中国人的传统口味和雀巢的技术研发能力，徐福记推出了新的西式产品，赢得了市场的好评。

那么，雀巢为什么要收购徐福记呢？作为食品行业的巨头，雀巢拥有2000多个品牌，涵盖了各个食品领域。除了食品行业，雀巢还成立了医疗营养公司，遵循健康理念。这表明雀巢具有跨行业发展的雄心。

在中国市场，雀巢通过收购国内知名品牌来扩大市场占有率。除了徐福记，雀巢还收购了五羊雪糕、泰泰乐鸡精、银露等国产品牌。收购徐福记后，雀巢没有改变其商标和包装，因此很多人认为徐福记仍然是一个国内品牌。

收购后，徐福记在研发方面得到了更多的投入。雀巢将部分巧克力品牌移交给徐福记，以拓展中国市场的巧克力业务。雀巢计划整合徐福记巧克力品牌，提升口味、配方和包装，打造更加国际化的产品。

可以说，雀巢收购徐福记是一个双赢的局面。对于徐福记来说，它可以专注于研发和创新，而不用担忧市场和资金的问题；对于雀巢来说，它扩大了在中国市场的占有率，并增加了新的产品线。这次收购不仅使徐福记走出了国门，也为其未来的发展注入了新的活力。雀巢收购徐福记是一次明智的决策，对于双方都是好事一桩。