影视流量持续变现

　　1月9日晚间，开年热播剧《繁花》收官。该剧的火爆出圈，也带动其拍摄地迎来众多游客打卡。近日，与《繁花》相关的黄河路、进贤路、车墩影视基地等挤满了游客，和平饭店等场所也迎来了人流暴涨，显示出影视流量在文旅场景的持续变现。

　　携程数据显示，近两周上海在平台搜索热度环比前两周增长近两成，人民广场（《繁花》剧集带火的景点集中在人民广场地区）的搜索量环比前两周上升近三成。去哪儿研究院研究员肖鹏在接受记者采访时表示，“‘一部剧带火一批景点’是新年上海旅游业出现的新热潮，以古早题材为基础的影视作品唤起了人们对过往的回忆。”

　　而借着电视剧的热度，A股上市旅企春秋旅游顺势推出了“繁花”定制路线套餐。春秋旅游副总经理周卫红对记者表示，春秋旅游“繁花”团将在1月14日首发。“导游将带领游客行走在中山东一路，聆听和平饭店的传奇过往、感受外滩27号的岁月余韵、重温东一美术馆里金宇澄笔下的‘繁花’记忆。该微游首发团游客以中青年为主，多数已在上海工作、生活多年。”

　　“说《繁花》，但不止‘繁花’。影视剧、原著篇幅有限，其实也只反映了一部分当时的上海风貌。借其热度，对上海历史全方位再发掘、体验，延伸导游讲解的深度，才能取得更理想的长尾效应。”春秋旅游导游周俊对记者表示，“我是1987年出生的上海人，从90年代开始一路的成长轨迹与《繁花》主要故事线几乎重叠。《繁花》的热播唤醒我的童年记忆，这也是我设计‘繁花’微游线路与微游直播的源头。”

　　周卫红表示，影视剧热播在一定程度上带动了黄河路、和平饭店等城市地标的热度，其在社交平台上持续走红，会吸引更多市民游客，成为2024年上海文旅新风向。

　　“要让影视热持续带动当地旅游发展，需要采取一些措施。首先，需要有明确的差异化定位。其次，要借助公关传播手段，让更多人了解和认识当地的独特魅力。同时要加强旅游业的培训和人才引进，提高从业人员的专业素质，为旅游业的发展提供有力支持。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对记者表示。

　　中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅在接受记者采访时表示，要使影视流量在文旅场景持续变现，需要多方面的努力。首先，目的地需要具备独特的文化历史魅力。其次，当地政府和旅游部门需要制定科学合理的发展规划。此外，可以开展多元化的旅游活动和项目，以满足不同游客的需求和喜好。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示：“影视流量带动旅游发展成为新热潮，但打卡经济和短期效应并不一定能够持续。要让影视带动的旅游热潮成为长期的发展机遇，需要提高旅游接待能力，深入挖掘目的地文化和历史特色，注重旅游产业的可持续发展。”