茅台959元限价令形同虚设 供应短缺致市价高企

每经记者 李顾 发自北京

　　近日，茅台集团党委***、总经理袁仁国表示，茅台将严格执行“959元 ”的零售价限制，一旦有经销商违反了“限价令”，将面临严格的处罚。，该“限价令”尚未颁布执行，业界已质疑声四起，对茅台的“限价”能否落地持怀疑态度。

　　终端混乱阻碍厂家限价

　　茅台厂家明确了限价态度之后，《每日经济新闻》记者随即对北京市范围内的若干茅台专卖店进行走访。在茅台厂家的自营店内，记者尚可以得到959元的报价，而在经销商加盟的授权店中，厂家的指导价格形同虚设。

　　在北京西城区的一家授权店中，记者看到店内有标价1550元，且注明是“2008年”的53°茅台，对厂家959元的指导价一说，店内的工作人员表示并不清楚；朝阳区的一家授权店中，工作人员表示店内无货也不预报价；位于丰台区的一名经销商在记者询价时报出1250元，当被问及厂家的指导价时，该经销商表示，现在没有谁是按厂家限价卖的，厂家涨价以后零售价还会涨，限价虽然是厂里的要求，最终价格还要靠市场供需决定。

　　对当前专卖店的各种价格乱象，北京西单附近一家自营店的工作人员告诉记者，厂家对于终端价格也无能为力，市场的影响力太大。就算厂家去检查，也是“走过场”，不可能下大力在全国检查。即便经销商标着厂家指导价格，同样可以缺货为由不卖，等供应紧张了，价格照样满天飞。

　　就这一问题，中投顾问食品行业研究员周思然表示，茅台的限价制度出台，有部分经销商、专卖店严格遵守这个制度，但在高端白酒市场价格普涨、终端市场断货及销售旺季到来的眼下，很难保证所有经销商都遵循这一制度，甚至一些非茅台酒正式经销商也可以通过抢购经销商货源进行囤积，推高产品市场价。