虎牙提交IPO申请背后：从一家独大到百团大战 它

在充满活力的春天里，虎牙直播向美国证券交易委员会递交了IPO上市申请文件。这份申请书中，虎牙自豪地宣称自己已经成为了中国市场最大的直播平台。

回溯历史，我们可以发现虎牙直播的起源可以追溯到YY剥离直播业务的那个重要时刻。在2014年第四季度，YY投入巨大资源用于虎牙的技术和硬件升级，市场投放和生态搭建等，使其成为一个以游戏直播为主，涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多种内容的弹幕式互动直播平台。

根据Analysys易观发布的报告，直播行业前三名分别为斗鱼直播、虎牙直播和熊猫直播。尽管斗鱼与虎牙之间的竞争异常激烈，但两者在游戏直播领域的领先地位无可置疑。特别是斗鱼与虎牙的竞争史，可以说是游戏直播行业从混沌到有序的发展史的一个缩影。

早在游戏直播的混沌时期，虎牙便凭借独到的眼光和策略，一家独大。据YY游戏直播创始人古丰介绍，在2013年年底，虎牙直播已经占据了大约一半的用户市场，月活跃用户近3000万，并已实现了千万级的盈利。在当年，《英雄联盟》的兴起推动了游戏直播产业的爆发，虎牙直播应运而生并迅速发展壮大。依托于之前积累的语音工具用户基础，YY推出的秀场直播迅速获得了用户的青睐。而虎牙直播更是凭借LOL游戏出现的天时以及YY自身的用户和技术积累的地利，成功统一了当时的游戏直播市场。

古丰曾提到，虎牙的成功主要源于三个重要因素：正确的方向、可单点突破的战略突破口以及小团队的快速执行和敏捷迭代。为了吸引更多的用户，他们选择了列出最顶尖的100个游戏网红名单，并围绕这些主播展开产品、运营和推广工作。现在的许多直播功能如特权标识、VIP席位等都是虎牙在期最先开创的。正是这些策略使得虎牙在游戏直播行业的混沌期中脱颖而出。

然而好景不长，随着斗鱼等竞争对手的崛起以及多款高DAU游戏的持续走红，行业内的竞争愈发激烈。在斗鱼大力培养明星主播的虎牙遭遇内因外困，增速放缓。虽然斗鱼的前身ACFUN生放送直播在初期并不显眼，但在获得奥飞动漫与红杉资本的A轮投资后迅速崭露头角。斗鱼开始冠名赞助多家国内顶级LOL电子竞技俱乐部，逐渐在竞争中占据了优势地位。尽管斗鱼与虎牙在游戏直播领域的竞争依旧激烈无比，但无疑也共同推动了整个行业的发展壮大。如今的虎牙已经准备好迎接新的挑战，踏上新的征程迎接上市之路。斗鱼TV炉石电子竞技俱乐部的诞生与斗鱼赞助的三家LOL俱乐部一同标志着其在电竞领域的深远布局。这一年，斗鱼以其资本力量入场，通过一系列赞助冠名获得大量曝光，旗下主播采用“斗鱼”前缀进行市场宣传，成功打响了品牌效应。

正当斗鱼紧锣密鼓地进行品牌运作与市场推广之时，恰逢虎牙直播面临内部挑战。斗鱼创始人古丰的离开和后来被并入欢聚时代的虎牙直播经历了一段人员动荡期。之后，虽然虎牙从欢聚时代剥离出来，但其股权结构和实际控制人却显得模糊。面对斗鱼的进攻，虎牙一度反应迟钝。在斗鱼挖掘并培养了大量明星主播后，虎牙才开始有所反应。

随着直播平台竞争的日益激烈，从2015年开始，主播互挖、行业格局基本确定。在这一时期，无论是创业者们还是传统行业都在争夺市场份额。而在直播行业这场残酷的竞争中，只有拥有资本力量的头部直播平台得以生存下来。正如古丰所言，直播平台的核心竞争力在于内容获取能力、流量获取能力与流量变现能力。这三者共同指向直播平台争夺的头部主播们。拥有优质主播资源的平台才能在竞争中占得先机。

在头部直播平台获得大额融资的仍有大量直播平台仍在A轮及之前的阶段挣扎。在这场百团大战中，拥有资本力量的头部直播平台成为主角，而缺乏资本的小平台则注定成为炮灰。斗鱼与战旗在这场斗争中损失惨重，失去了大量头部主播。尽管虎牙手握巨资，但在市场竞争中却显得反应迟钝。这使得虎牙在这场百团大战中失去了大量机会，亏损严重。

经过大浪淘沙的过程后，游戏直播行业受到重创。平台开始思考如何变现和走出差异化之路。斗鱼和虎牙等领先平台开始建立主播培养机制，挖掘和培养具有潜力的新人主播。这种策略使得这些平台迅速恢复元气并实现盈利。随后，上市成为这些平台的主旋律。

在2017-2018年期间，游戏直播行业逐渐回归冷静。大规模挖人***已不复存在。各平台在主播问题上更倾向于以建立主播培养机制为主，挖掘行业头部主播为辅。其中，斗鱼和虎牙在这一方面的表现尤为突出。这种策略使得这两个平台很快从百团大战中恢复元气并实现盈利。随着行业的稳定和发展，斗鱼和虎牙等平台开始筹备上市。虎牙直播的腾飞，伴随着移动电竞新标杆——《王者荣耀》的崛起。这款游戏在争议声中崭露头角，最终成为日常生活中最炙手可热的游戏。其火热程度不仅带动了移动电竞的蓬勃发展，更让直播平台看到了新的商机。

回顾历史，虎牙独具慧眼，率先捕捉到移动电竞直播的机遇。在《王者荣耀》刚刚兴起之时，虎牙便是唯一布局并培育“王者”主播的直播平台。根据当时的人气榜单数据显示，《王者荣耀》全网前十名的游戏主播中，虎牙独占七席，显示了其在移动电竞领域的领先地位。

依托《王者荣耀》的优势，虎牙在短短时间内反超竞争对手斗鱼。为了进一步巩固在移动竞技游戏直播市场的地位，虎牙还签约了KPL人气战队YTG，并成功培养了一批又一批的王牌主播。斗鱼也不甘落后，发力《王者荣耀》，随着张大仙的加入和嗨氏的离开，斗鱼与虎牙再次回到同一起跑线。

在竞争激烈的直播战场上，斗鱼的几位头部主播相继出现问题，深陷“包庇开挂主播”与“欠薪”传闻的泥沼之中。虎牙趁机挖走了多名斗鱼知名主播，进一步扩大了自己的优势。正当两家平台竞相传出上市传闻之际，斗鱼陷入了与几年前虎牙相似的境地。

几个月过去，斗鱼虽然签约了新主播试图走出阴影，但仍不时传出无主播可用的传言。对于斗鱼这个直播领域的“第一股”竞速中最有力的竞争者来说，虎牙的这一番操作无疑给予了强有力的打击。

如今，随着虎牙提交IPO申请，这场持续了四年的直播大战或许将告一段落，开启新的篇章。斗鱼与虎牙之间的较量并未结束，两家平台的相爱相杀仍在继续。这场竞争不仅关乎两家平台的兴衰，更是整个直播行业发展的见证。未来的路还很长，谁能笑到我们拭目以待。