趣头条：Q1月活用户同比增24.2%，正在启动专有内

趣头条（QTT.US）于6月5日发布了其第一季度财务报告。报告显示，公司净营收达到14.12亿元，同比增长26.62%。尽管一季度净亏损为5.32亿元，但相较于去年同期的净亏损6.88亿元，亏损有所收窄。

公司第一季度的总运营费用为14.63亿元，去年同期为15.37亿元。其中，销售和营销费用为10.75亿元，同比减少了17.1%。这一费用减少的主要归因于公司在优化忠诚计划和流量获取策略上的改进。

在用户活跃度方面，公司综合平均月活用户（MAU）达到1.383亿，同比增长24.2%；综合平均日活用户（DAU）为4560万，同比增长21.5%。这一增长表明公司在吸引和留住用户方面取得了显著的成绩。

对于第二季度，公司预计净营收将在14.1亿元至14.3亿元之间，同比增长2%至3%。这表明公司对未来业绩持乐观态度。

在财报发布后的电话会议中，公司管理层回答了投资者的问题。关于公共卫生***对二季度收入预期的影响，管理层表示，尽管一季度业绩受到冲击，但随着市场的逐渐恢复，二季度业绩稳步回暖是有希望的。

关于广告收入的影响因素，管理层表示这与用户获取和参与支出的大幅削减有关。公司也在积极寻求新的广告客户，并加大了在品牌营销方面的投入。公司在阅读内容成本方面的投入也在加大，包括宽带流量和服务器方面的投入，以确保高质量的内容能够呈现给用户。

在内容策略方面，公司对米读在线文学内容的投资已经取得了显著成果。公司还计划继续加大对专有内容的投资，并启动自己的专有内容平台。管理层表示，内容的质量以及作者、内容和读者的匹配是长期成功的关键。公司对米读的年终目标仍然是增加日活跃用户数（DAU），并与公司其他部门保持稳定的每用户平均收入（ARPU）。

除了营收增长外，公司还计划提高非公认会计准则营业利润率，并在今年下半年实现盈亏平衡。总体而言，公司正朝着年初设定的目标迈进，并相信通过优化内容生态、加大投资、并寻求新的广告客户等方法，将能够实现长期的成功和盈利。米读这一新兴程序自推出以来，仅仅过了不到九个月的时间，已经取得了令人瞩目的成绩。正如我们所见，前20部小说中，已有6部出自米读之手。在激烈的市场竞争中，字节跳动和百度正在展开一场营销攻势，而米读也在其中宣布了多项投资计划。

对于公司第二季度的业绩指引，我们可以观察到一些明显的同比和环比变化。特别是在4、5、6月份，公司的收入逐步回升，预计增长速度也会越来越快。当我们考虑社交媒体和其他媒体渠道时，这些渠道在从广告商那里获得预算方面扮演着越来越重要的角色。米读通过不断演化，从最初的新闻提要应用转变为内容聚合器，吸引了众多广告商的注意。不同的内容形式，如视频、游戏、直播等，不仅扩大了用户群体，也提高了平均营收(ARPU)。

至于OCPC系统，它对广告商的投资回报率有着显著的改善。公司管理层坚信OCPC及OCPX是广告市场，特别是线上广告市场的未来趋势。近一半的广告已经采用了二级OCPC系统，这意味着公司可以为广告性能提供更详细的可测量结果，让广告商能够更准确地评估他们的投资效果。管理层认为公司在OCPC方面的和技术应用都处于行业一流水平。

对于用户增长的问题，公司正在寻求一种更平衡的方法，在盈利能力和用户基础扩展之间找到最佳点。随着内容的不断扩充和技术的长期投资，公司致力于提供更好的用户体验。随着下半年的到来，公司预期收入将增长，毛利率也将有所提高。通过优化销售和营销费用，降低用户获取成本，预计这一成本将保持在较低水平，而ARPU也将有所提高。

对于未来几个季度，公司可能会有更多的投资用于增加流量获取成本绝对值(TAC)，但即便短期内有所增加，流量获取占收入的百分比也会下降。这是因为随着市场开始复苏和运营效率的提高，公司对未来的增长充满信心。公司预计非公认会计原则下的营业毛利率将在第二季度至少看到十个百分点的改善。如果市场持续复苏，公司甚至有望在第三季度或第四季度实现非公认会计原则下的盈亏平衡。

米读正在以其独特的方式改变着市场格局，通过不断创新和优化，为用户提供更丰富的内容形式，同时吸引更多的广告商投资合作。面对未来，米读充满信心地迈向更高的目标，期待为用户和广告商创造更多价值。