字节跳动推出搜索竞价广告 与百度的搜索战事升

介绍字节跳动搜索广告新动向：全面推出竞价广告，迎战百度

记者肖芳报道，近日界面新闻从知情人士处了解到，字节跳动正全面推出搜索竞价广告，这无疑是其与搜索引擎巨头百度竞争加剧的一个明显信号。

此前，今日头条推出搜索服务后，搜索竞价广告一直在小范围测试中。字节跳动对外售卖的广告以信息流广告为主。但此次动作显然更大，标志着字节跳动对搜索业务的加码意图。

当界面新闻向字节跳动方面求证时，对方暂未回应。据公开信息透露，字节跳动搜索广告的一大亮点是融入了抖音搜索。抖音搜索通过短视频算法推荐获得用户的兴趣，能够在用户进行搜索时，精准猜测用户想要的信息。这一特色将使得字节跳动的搜索广告更具吸引力。

一位广告行业从业者表示，搜索广告较信息流广告更为精准，深受广告主青睐。尽管信息流广告盛行，但搜索广告的地位依然不可替代。字节跳动推出搜索广告后，其与百度的竞争更为直接和激烈。

事实上，字节跳动今年对搜索业务的布局动作频频。2月，字节跳动推出了“头条搜索”独立App，意在抢占搜索引擎市场。4月，还上线了头条百科测试版，不断完善其搜索生态。

值得一提的是，为了加强医疗搜索领域的发展，字节跳动还引入了数名百度搜索的离职高管。据腾讯一线报道，原百度副总裁吴海峰和执行总监孙雯玉已加入字节跳动。吴海锋将负责医疗信息和互联网医疗业务，这对原本依赖医疗搜索广告的百度无疑构成了挑战。

随着字节跳动的全面进军，搜索领域的竞争愈发激烈。字节跳动的搜索竞价广告能否打破现有格局，还需市场进一步验证。但无疑，字节跳动的这一举动将给搜索引擎行业带来深刻的影响和变革。