春节临近不容错过的受惠股：中国旺旺

春节假期即将到来，贺年礼物的消费热潮又将刺激品牌销售。中国旺旺（SEHK151）作为行业翘楚，有望借此契机进一步提升业绩。

春节消费，销情复苏在望

新冠疫情的阴霾依旧笼罩，防疫措施使得传统的面对面上门贺年活动受到一定影响。今年春节将是第三个在疫情中渡过的春节假期，消费者已逐渐适应与防疫措施共存的现状。在这种背景下，传统品牌有望在零售新常态下恢复疫情前的表现。

过去两年的旅游活动受限，外出消费减少，中国家庭累积了一定的消费力。春节长假期的到来，有望刺激家庭消费者购买家居贺年快速消费品，中国旺旺便是一个不可错过的选择。事实上，在2020年初疫情大扩散时期，中国旺旺的礼包小类在春节前90日的销售仍录得正数增长。虽然去年年度礼包销售有所衰退，但市场需求依然强劲，全年收入仍有约9.4%的增长。

长线增长，内需升级助力业绩

若疫市中的贺年礼包销售情况理想，中国旺旺的股价表现也将得到支撑。展望未来，集团的业务前景同样充满正面因素。

中国内需升级的动力强劲，为品牌零售商的产品升级提供了良好的环境。中国旺旺作为食品行业的龙头品牌之一，已建立了庞大的忠诚消费群，易于提升新品牌或新产品线的渗透力。回顾过去业绩，集团的毛利率已连升三年，定价能力有所提升。

随着内需升级的顺风持续，中国旺旺的盈利能力有望持续增长，支持估值的长线增长。春节消费热潮为集团的短线股价表现带来支持，而内需升级的长线顺风则有望在疫情之后持续推动行业增长，中国旺旺的长线股价表现同样充满上升动力。

中国旺旺在春节期间有望借助贺年礼物的消费热潮提升销售业绩，随着内需升级的趋势，集团的长线增长前景也值得期待。