新一轮家电补贴即将启动 行业龙头即将绽放

在宁静的夜晚，国家发改委副主任宁吉喆于央视新闻中透露，针对汽车、家电等热点产品消费，将推出一系列稳住消费的政策措施。尽管细则尚未露面，市场的嗅觉已然感受到一股浓厚的“香味”，纷纷跃跃欲试。早在***发布相关文件之时，便已有补贴政策的预期。

细则虽未出台，但市场信心已被极大提振。华帝厨电销售总经理蔡小军对未来政策充满期待，预估国家可能会对改善型产品购买进行补贴，这一举措既回应了国家供给侧改革的号召，也满足了人民对美好生活的向往。历史上有过“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”等补贴政策的高峰期，其中企业端通过策略性替换产品，充分享受了政策红利。

回顾过去，全国累计销售的“家电下乡”产品数量惊人，销售额和补贴金额也呈现稳步增长。不同的补贴政策对不同产品类型的影响各异，冰箱和彩电是最大受益者。而对于企业而言，补贴在某些时期甚至可占当期净利润的很大一部分。

相较于之前的“家电下乡”政策，2012-2013年的“节能惠民”政策更有助于市场的良性发展。该政策引导企业调整产品结构，加速产业升级。如今，家电需求放缓趋势持续，基本面依旧寻底，但投资驱动力依然旺盛。市场呈现出“二元化”结构，一方面，优质资产仍受追捧；另一方面，宏观政策宽松预期下，部分资金开始布局成长品种。市场对政策面的拐点预期愈发强烈，家电行业的前景因政策的引导而更加明朗。

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