盐津铺子2025年上半年净利润腰斩：线上销售受阻

盐津铺子（股票代码：002847）在2021年上半年呈现出增收不增利的态势。公司在报告期内实现了营业收入10.63亿元，同比增长了12.54%，然而净利润却下滑了62.59%，降至4862万元。

盐津铺子以其专注著称，其主要销售的产品涵盖了“盐津铺子”系列的咸味休闲零食，包括深海零食、休闲豆制品、蜜饯炒货、休闲素食以及休闲肉鱼产品等。公司还推出了“憨豆先生”系列的休闲烘焙点心产品，包括蛋糕、面包、薯片、沙琪玛、果冻布丁以及糖果巧克力饼干等，满足了消费者的多样化需求。

随着休闲食品越来越受到年轻人的青睐，盐津铺子敏锐地捕捉到了市场的新趋势，积极适应形势发展。为了扩大品牌影响力并吸引更多消费者，盐津铺子将线上电商作为消费者传播与沟通的重要阵地，并自2014年起通过天猫、京东等电商平台进行销售。

近期的线上销售数据却显示出一些挑战。从销售额来看，尽管公司在某些年份的销售额达到了1亿元，但总体上看，线上销售并不理想。在过去的几年中，电商渠道营业收入呈现出波动趋势，2021年上半年的销售额仅为3,553.61万元。

更令人关注的是，线上销售金额在总营收中的占比始终未能实现显著增长。最近四年中，线上销售额占总营收的比例均未能超过10%，即使在最高的年份2018年也仅有9.23%。值得注意的是，从2018年开始，这一占比呈现出逐渐下滑的趋势。这一系列数据反映出公司在电商渠道的发展面临一定的挑战和困境。尽管如此，盐津铺子仍在不断努力适应市场变化，寻求新的增长点，以期实现更好的业绩。