海南椰岛业绩大变脸：调整广告经销商退货 盈利

业绩突变，海南椰岛的盈利之路何以波折重重？

初春之际，一场关乎业绩的风波席卷了海南椰岛。4月2日晚间，该公司发布的业绩预告更正公告引发了市场的广泛关注。原本预期的盈利约2100万元，如今却转变为归属于上市公司的净利润-1.1亿元。短短两个月时间，海南椰岛的业绩出现了戏剧性的变化。

回溯到年初，海南椰岛通过销售模式变革、产品结构优化等举措，似乎看到了业绩的曙光。这看似明媚的业绩实则建立在非主营业务之上。市界注意到，该公司通过转让参股公司股权、土地收储收益及补助等非经常性损益获得了3240万元。若剔除这些收益，海南椰岛在2017年仍亏损1140万元。

即便是这些“旁门左道”的收益也难以维持。不久之后，海南椰岛面临了更为严峻的挑战。白酒销售退回、商铺销售付款条件改变以及土地收储收益的调整等问题接踵而至，成为其业绩亏损的主要原因。当晚，上交所对其进行了闪电问询，要求海南椰岛对业绩修正公告中的相关问题予以核实并披露。

令人瞩目的还有其高管增持计划的落空。去年六月，海南椰岛部分高管拟在未来12个月内增持公司股份的5%-8%，然而时至今日，这一计划却未能如愿实施。有分析指出，这次增持计划更像是一场“忽悠式增持”。不久之后，上交所也向海南椰岛发出了问询函。

对于此次业绩大变脸，海南椰岛解释称白酒销售集中退回是最主要因素。在年初聘请专业机构进行分析后，公司决定将重心转向保健酒及饮料市场，取消了白酒的广告投入。受此影响，经销商纷纷要求将未销售的白酒退货，给公司带来了巨大的损失。据财联社报道，海南椰岛之前曾计划与央视签订巨额广告合同，但最终的决定似乎并未带来预期的收益。

除了白酒广告计划的取消外，商铺销售付款条件的改变以及土地收储收益的调整也对海南椰岛的收益产生了重大影响。这些问题共同造成了其收益的大幅波动。

面对这一系列的挑战和变化，海南椰岛未来的道路充满了不确定性。尽管该公司努力通过调整战略和优化结构来寻求突破，但仍需面对市场、政策等多方面的风险和挑战。在这一过程中，投资者也需保持谨慎和理性，对风险有清醒的认识。

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