汾酒集团混改引入华润 改革跑出“汾酒速度”

汾酒集团：国企混改激发品牌新活力

在中国传统白酒领域，汾酒作为一颗璀璨的明珠，承载了深厚的文化底蕴。近期，山西杏花村汾酒集团有限责任公司总经济师杨波在第二届中国企业改革发展论坛上分享了公司的改革经验。面对国企改革的时代大潮，汾酒集团如何在新时代下焕发出品牌的勃勃生机？

汾酒集团对内进行了员工、股东等各层级的激励改革。通过改革，激发员工积极性，让每一个层级都成为公司发展的推动者。对外，公司坚守消费者为本的理念，深化与消费者的互动，提升品牌价值。这一系列举措，无疑让汾酒集团跑出了行业瞩目的“汾酒速度”。

近日，汾酒集团公告称，为推进混合所有制改革，引进战略投资者，已将部分股份转让给华创鑫睿等。选择华润作为战略投资者，看重的是其灵活的决策机制和渠道优势。杨波表示，此次投资属于战略投资，而非简单的财务投资，后期将参与企业经营。显然，国企混改的核心是体制问题，需要顶层设计。

据了解，华润创业是华润集团在消费品及零售服务领域的战略业务单元，其啤酒业务——华润啤酒(控股)有限公司在香港联合交易所上市，旗下的华润雪花啤酒是中国最大的啤酒生产及销售企业。这次合作，无疑为汾酒集团带来了新的发展机遇。

在销售机制上，汾酒集团更是大胆创新。杨波介绍，集团创造了空中广告、地面活动、指定产品“三位一体”的营销模式。通过中央媒体、各大高铁和车站的广告投放，以及将“竹叶青”作为国家级论坛的指定用品，成功实现了销售收入的显著增长。

杨波强调，混改的最终目的是通过改革激发品牌和市场活力。他建议国家支持中国白酒酿造技艺成为世界非物质文化遗产，推动中国经济由产品输出向文化输出转变。在这一目标的指引下，汾酒集团将继续深化改革，不断推陈出新，为中国白酒产业的繁荣发展注入新的活力。

汾酒集团在国企改革的道路上，以品牌活力为核心，通过内外部的改革举措，焕发出新的生机。未来，汾酒集团将继续深化改革，不断创新，为中国白酒产业的未来发展贡献更多的力量。