女神节驾到，化妆品销量大爆发，概念股速递

随着三八妇女节的脚步日益临近，化妆品消费即将迎来一年中的首个消费高峰。从3月2日开始，淘宝平台已开启三八节活动的超级红包发放，标志着网购狂欢节的正式启幕。

以天猫为例，各大化妆品旗舰店早已蓄势待发。从2月24日起，国货品牌如韩束、片仔癀、佰草集等，以及国际大牌如HR赫莲娜、兰蔻、资生堂等，纷纷推出三八节礼盒彩妆套装促销活动，预售火热开展。

回顾过去两年的天猫38节销售数据，业绩呈现爆炸性增长。2019年天猫38节销售额达到259亿，同比增长52.7%，美妆销售额更是飙升70%。而2020年的天猫女王节，整体销售额更是远超上年，超过2万个品牌的销售额同比增长超过100%，天猫美妆GMV增速也在70%以上，显示出中国美妆电商的迅猛发展势头。

疫情期间，海外化妆品巨头业绩普遍承压，但中国市场却独树一帜。雅诗兰黛亚太地区增长15%，欧莱雅中国市场销售额同比增长27%。资生堂在中国地区实现了9.1%的增长，成为唯一实现正增长的市场。

从销售渠道来看，线上市场已成为各大品牌的必争之地。FY2020年，欧莱雅集团电商销售额同比增长62%，占比高达26.6%。而在2020年“双11”期间，资生堂品牌的销售额更是创下了上年度的两倍以上，全年电商领域的销售额占比已超过40%，同比增长超70%。

自2019年以来，淘系化妆品的增速一直保持在近40%的水平。在上市公司主品牌中，润百颜的增速尤为亮眼。随着天猫女王节的临近，各大品牌的促销活动将进一步加持，美妆销量有望再创佳绩。

开源证券分析师黄泽鹏在研报中表示，看好化妆品行业的三大细分赛道。首先是皮肤学级和功效性护肤品领域，如贝泰妮（主品牌薇诺娜）和珀莱雅；其次是彩妆领域，国货品牌凭借“国潮风+快迭代”有望实现弯道超车，如逸仙电商（主品牌完美日记）；最后是上游ODM化妆品ODM龙头和医美产业链，如面膜制造商龙头诺斯贝尔以及玻尿酸龙头华熙生物。

随着市场的快速发展和消费者需求的不断增长，化妆品行业将迎来更加广阔的发展前景。三八妇女节作为一个重要的消费节点，将进一步推动化妆品销售市场的繁荣和发展。