栏目版块化原因（节目板块化和节目栏目化区别

一、关于广播电视的栏目策划和栏目化

广播电视的栏目策划是一种集多种展现途径和表现形式为一体的综合性策划方式，其核心是“视频专题式直播”。这种策划方式以视频直播为基础，辅以全面的专题围绕，旨在全方位、多角度、深层次地展开宣传活动。栏目化则是一种电视节目的组织形式，意味着节目有固定的时长、播出时间和风格，使观众形成稳定的观看预期。

1. 栏目策划流程：

前期宣传阶段：设计直播页面和专题栏目，考虑直播对象特点、公司形象、直播周期等，进行页面设计。

直播阶段：进行现场直播，配合采访小组，展现直播现场情况，满足客户内容更新要求。

后期深入报道：对直播内容进行主题化加工，提供详细、系统的信息资讯。

2. 网站栏目与版块的区别：

网站栏目是网站的整体导航，指导用户浏览网站内容的架构；而版块则是栏目下的具体内容区域，每个版块都有特定的主题和内容。

二、地方电视台与中央电视台综艺栏目的主要区别：

在形态上，地方电视台与中央电视台的综艺栏目在内容、风格、受众定位等方面存在明显差异。地方电视台的综艺栏目更贴近当地文化、风俗和观众需求，具有更强的地域性；而中央电视台的综艺栏目则具有全国性的影响力和更广泛的受众群体。

三、电视节目的栏目化操作：

电视节目的栏目化操作是一个中期阶段，从节目化阶段逐渐进入到有固定时长播出的栏目化阶段。在这个过程中，中国电视从制作人中心转为了制片人中心。栏目化阶段的制片人为中心时，需要考虑栏目的常规样式和观众的约会意识，这是栏目化时期节目的操作规则。

广播电视的栏目策划和栏目化是电视产业发展的重要阶段。随着技术的不断进步和观众需求的不断变化，电视节目的形态也在不断创新和发展。对于广播电视从业者来说，深入研究探讨栏目操作的规则，不断提高节目质量，是适应时代发展的关键。随着制片人核心地位的不断提高，以及他们的自由意志逐渐步入有序管理，栏目化操作的众多基本元素和规则开始受到广泛重视和接纳。下面，我将详细阐述关于栏目化操作的几个核心规则。

关于栏目播出时段的选择，目前已经没有绝对的“黄金时段”，每个时段都有其独特之处。中午时段的有效含量正在逐渐提高，这是因为人们在工作场所午休时，会打开电视，此时的社会化问题更能吸引他们的关注。以央视的《今日说法》为例，它成功拉动了这个时段的关注度，使得其他法制节目也纷纷选择在这个时段播出。栏目在播出时段上需要找准收视心理的牵动性，这比盲目追求所谓的黄金档更为重要。

在节目编排方面，我们借鉴国外节目编排的“集装箱框架”概念。总编室根据收视市场分析和节目特点制定一个框架，这个框架就像火车皮里的集装箱，每个时段都有相应的节目标签。节目编排应遵循整点拉动原则，避免零碎的时间概念，以方便观众记忆。

接下来，我们要探讨栏目播出时长与观众心理收视时长之间的关系。一个好的栏目应该使观众觉得时间过得太快，产生再睹为快的冲动。这归功于栏目的有效信息量。在今天广泛的收视视野下，拉动观众吸引力的主要是栏目信息的丰富程度。对于电视栏目，存在一个流行的评价标准，即吸引观众的三元素：“I”。分别是信息量、趣味量和公众影响力。

在实际操作中，我们有时会遇到一个问题，即栏目中传递的有效信息含量不高。这可能是因为栏目在传播过程中没有掌握好观众的收视心理时间。电视行业是一个传播方式反制约生产方式的行业，我们必须按观众的心理期待去做节目。

栏目要保持常规形态，不宜经常变动。过于频繁的形态变动不利于栏目周期播出对观众形成的吸引。电视栏目的常规形态还需要掌握其他元素和遵循规则，如栏目的整体包装。包装是电视台的日常维护系统，通过诸如标识演绎、主体形象宣传片、主持人宣传片等，传递给观众的承诺和宣传理念。

例如，浙江卫视的“Z”标识演绎得非常有特色。这个“Z”被演绎成浙水流过、江南女孩绣花或者红绸舞等形象，多版演绎非常直观，作为小隔断、小片花在栏目间隔中不停播放，使观众从这个“Z”联想到浙水进而联想到浙江卫视。这些都是我们在进行栏目操作时应该学习和借鉴的。深入了解并遵循这些规则能使我们的电视栏目更加生动、吸引人。任何一个成功的包装系统，其核心元素均不可或缺。一个独特的标识logo，它是品牌的象征，使观众能够迅速识别出特定的频道或栏目。鲜明的识别色彩，如CNN的理性蓝调、凤凰卫视的金色以及四川卫视的大红配大绿，这些色彩成为各频道相互区分的视觉标识。声音系统的识别也是至关重要的，它必须稳定且独特，不能随意更改，以保持观众对频道的关注度。在日常包装中，一个栏目化的播出系统需要常态化的包装手段来维持观众的兴趣。

对于省级上星台的新闻栏目来说，其包装策略应当注重单纯化的形态，选题含量要精细，挖掘有趣的选题进行外拍。在采访声音上，要贴近民生，反映老百姓的真实生活。播报方式则应更加口语化，从平民视角出发，轻松粘连信息。演播室的设计也要充满亲和力，使观众感受到频道的亲近与关怀。而强档主持人的打造是频道生存的关键策略之一。主持人的个人背景、叙说方式，甚至他们的生活经历都能成为吸引观众的焦点。像凤凰卫视中文台，尽管资金、规模和政策上有所不足，但通过有效包装主持人资源，成功打造了品牌栏目。

主持人的挑选并非仅仅局限于专业的毕业生，他们背后的故事同样重要。例如，一个警方节目的主持人，他的学历背景丰富，从自然科学到警察学科博士，再到运动员身份的长跑冠军，这样的经历为他赢得了大量的关注。他的每一步成长都经过精心包装，吸引了众多观众的目光。主持人的包装绝对是一件值得重视的事情。在实际操作中，我们有很多主持人的气质和素质都非常出色，关键在于如何有效地包装他们的效应。

在栏目化操作中，我们可以借鉴凤凰卫视中文台的策略。首先是借别人的直播信号做自己的直播节目。这种操作方式简单有效，可以在不花费大量资源的情况下提高节目的质量。同时还可以通过这种方式的直播活动推出自己的主持人团队。其次是凤凰卫视中文台的播报方式，他们在技术不足和资金匮乏的情况下建立起一种独特的播报方式，吸引了大批观众。这种播报方式注重后期的加工和包装，这也是值得我们学习和借鉴的地方。

在实际操作中，我们可以采取一些简化的方式来遵循栏目化操作的规则。比如借鉴凤凰卫视中文台的做法去包装主持人和制作节目。同时我们也应该注重后期的加工和包装工作。因为一个好的包装不仅仅是表面的华丽，更是对内容的深度挖掘和加工。在遵循这些规则的我们也要注重创新和突破传统的束缚，打造出真正符合观众需求的节目形式和内容。只有这样，我们才能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得更多的关注和认可。在当下媒体激烈的竞争环境中，电视栏目的操作显得尤为复杂且富有挑战性。陈鲁豫、窦文涛和吴小莉等主持人的“说”，不仅仅是一种简单的表达方式，而是形成了一种独特的交流方式，为观众带来深度的参与感和沉浸体验。这种“说”的方式，体现了电视栏目操作中的多元素交叉处理和协调运用。

其中，媒体智慧是不可或缺的元素。就像一台精密的钟表，每个元素都有其独特的运转规则和功能，而媒体智慧则是那背后的驱动力。以某电视台的晚间新闻为例，看似不相关的四个新闻片段，通过主持人的巧妙串联，形成了一个完整的叙事结构。这种能力，就是媒体智慧的体现。

再来看公司网站的栏目架构图，其层次清晰、逻辑严密，展示了公司网站的整体布局和各个板块的功能。从首页到一级版块，再到二级版块，每一个层级都承载着特定的内容和功能，共同构成了公司的网站架构。这样的架构设计，不仅方便了用户的浏览和查询，也提高了网站的信息传递效率。

至于广播电视的栏目化和板块化，它们虽然有所重叠，但并不完全相同。栏目化更注重内容的组织和呈现方式，而板块化则更多关注节目的结构和板块之间的关联。以内容策划的角度为例，采用“视频专题式直播”方式，以视频直播为核心，辅以全面的专题围绕，这就是栏目化的体现。而前期宣传阶段、直播阶段和后期深入报道阶段的划分，则是板块化的表现。

在专题栏目策划上，我们以“宣传”和“背景介绍”为两大核心目标，运用科学的栏目设计，为客户搭建一个流畅的宣传通道，让观众能够多角度、全面地了解宣传对象的综合情况。以企业产品发布会直播为例，我们精心策划栏目内容，不仅设立专栏展示产品独特风采，还将深度介绍生产厂家和企业的相关内容。根据具体情况，我们还可能设置性能对比、扩展内容、调查反馈等多元化栏目。

在专题页面的内容制作方面，我们的编辑团队会对直播客户提供的所有宣传资料和背景资料进行严格筛选和整合。结合视频制作、动画设计、文字撰稿、图片编辑等后台手段，我们完成直播页面的内容准备，将页面与直播专区完美融合。

进入直播阶段后，我们将根据客户需求，派遣专门的采访小组，从多个角度展现直播现场的实况。我们会实时采集压缩直播流，确保观众能尽快享受到直播现场的点播服务。为了丰富直播内容，我们还会及时更新专题栏目，帮助企业及时将最新动态信息传播给最终受众。

直播结束后，我们将进入后期深入报道阶段。在这一阶段，观众可以更加详细、完整地了解直播对象和活动，加深印象，获取更加系统、深入的信息。我们通过主题化的加工处理，使页面内容更具观赏性和针对性。我们的视频编辑团队将通过创意策划、数字化采集、视频编辑、配音、文字配稿及快速上传等一系列工序，对直播活动进行更系统和多层次、多角度的后续报道，为企业留存珍贵的历史资料。

通过网上“视频专题式直播”，未能亲临现场或未能及时观看网上直播的观众也能详细了解真实情况。这有效扩大了直播活动的影响力，减少了其局限，增加了覆盖群体。我们积累了丰富的运作经验，培养了紧密合作的项目团队，对网上视频直播的各个环节操作质量有着严格的把控。

谈及电视发展，从节目化阶段到栏目化阶段是中国电视发展的一个重要趋势。栏目化操作被视为一个中期阶段，但如何操作栏目、如何突破现有规则值得我们深入研究。从80年代到90年代初，中国电视处于节目化阶段，以制作人为核心。但随着固定时长播出的栏目化阶段的到来，电视中心逐渐转向以制片人为核心，这是一个管理者的角色，而不仅仅是创造者。节目制作逐渐从自由意志走向有序管理，栏目操作的一些基本规则和元素也逐渐受到重视和接受。

在电视行业的制作流程中，总编室首先会构思一个框架，如同火车皮里的集装箱。这个框架被精心打上标签，分为早间、上午、午间、下午和晚间等时段。这些标签是基于收视市场分析，针对特定时段预设的栏目标签。在此基础上，节目被安排进这个框架中。其中，一个重要的原则就是“整点拉动”。

对于观众而言，零碎的时间概念如1504、1823等并不易于记忆，这可能对收视率产生影响。我们的节目编排应遵循观众的收视习惯，将重要的栏目安排在整点或半点，这是观众最易记忆的时间。在这些时间点，观众会搜索节目，因此好的节目如果在这个时候开始，就能吸引住观众。

一个好的栏目应该让观众觉得时间过得太快，产生再睹为快的冲动。在今天广泛的收视视野下，栏目的有效信息量是吸引观众的关键。我们有一个流行的评价标准，可以称之为“I”的三元素：Information（信息量），Interesting（趣味量），以及Impact（公众影响力）。如果一个栏目能具备这三点，那它一定能吸引广大观众。

有时我们传播的信息量虽大，但真正被观众接受的可能只有一小部分。这说明在栏目中传递的有效信息含量不高。有效的信息量评估不应由传播者进行，而应由接受者来评估。电视行业受到传播效果的强烈反制约，我们必须按照观众的期待来制作节目，掌握好他们的收视心理。

栏目应保持常规形态，不宜频繁变动。过于频繁的形态变动不利于栏目的周期播出，会影响观众的收看体验。电视栏目还需掌握许多其他元素和遵循的规则，如整体包装。包装是电视台的重要维护系统，通过标识演绎、主体形象宣传片、主持人宣传片等传递承诺和宣传理念。

任何一个包装系统都有三个基本元素：标识logo、识别色彩和识别声音系统。如浙江卫视的“Z”标识，通过多版演绎与栏目间隔的播放，使观众产生深刻印象。省级上星台的新闻栏目应在形态上单纯、选题含量上精细、采访声音上更贴近民生等。

主持人的策略也是打造栏目品牌的关键。一个台如果有几个独特的主持人，他们的叙说方式和个人背景也会对观众形成吸引力。如凤凰卫视中文台，虽在资金、规模和政策上薄弱，却通过强档主持人策略打造了自身品牌。

电视栏目制作需深入洞察观众需求，合理安排节目框架，注重有效信息量，保持常规形态，重视包装和主持人的策略，以期在激烈的竞争中脱颖而出。凤凰卫视中文台通过精心的战略规划，巧妙地在多方面节省了成本，却在某些方面投入了大量的心血，其中最显著的就是主持人的包装。他们视每一位主持人为全台的符号，将主持人作为品牌进行深度打造。像默多克的新闻集团一样，他们从一开始就明确了包装主持人的重要性，并始终遵循这一理念。

在主持人的选择上，凤凰卫视中文台有着独特而严格的要求。他们并不局限于寻找毕业于传统媒体专业的人才，而是更注重主持人的背景故事。例如，在选拔一个警方节目的主持人时，他们选择了一个生活经历极为丰富的人，他不仅是警方学科中的高学历者，更拥有运动员的背景，并曾与国际警司有过深度合作。这样的经历让主持人本身就像是一个传奇故事，极大地吸引了观众的关注。之后，在主持人的成长过程中，每一步都被精心包装，成为吸引观众的亮点。

为了更有效地进行栏目化操作，凤凰卫视中文台借鉴并简化了两个关键的操作方式。他们善于借助其他直播信号来制作自己的直播节目。例如，在柯受良飞黄的宣传活动中，他们借助央视的信号平台，推出了一批主持人。这样的做法既经济又高效，使得主持人们能够在多个节目中展现自己的声音和人格魅力。在香港回归等重大***的直播中，他们也利用这种策略进行了重新包装，通过巧妙地结合现场报道与背景资料，为观众提供了深度与广度兼具的新闻报道。

凤凰卫视中文台的第二个策略是建立了一种独特的播报方式。早期的“说”新闻是出于政策和技术上的限制，然而他们却创造性地利用这种方式建立了一种具有人格特色的交流方式。主持人们以轻松自然的方式与观众交流，让新闻变得更加生动有趣。这种简化方式背后其实蕴含了多元素的交叉处理，体现了媒体智慧的重要性。

在当今媒体竞争激烈的背景下，电视栏目的操作需要更多的智慧含量。这不仅仅是一种敬业和吃苦的精神所能做到的。从业者们需要善于运用各种元素进行交叉处理和协调运用，体现出媒体智慧的价值。例如，通过巧妙地将看似不相关的***串联起来，用一个小话题引出大主题，或者用独特的视角和解读方式让观众对新闻***产生新的认识和理解。这种智慧的含量是电视媒体从业人员最重要的素质之一。

凤凰卫视中文台的成功不仅仅在于他们的战略规划或者主持人的包装等单一方面，而是在于他们善于运用各种元素进行交叉处理和创新运用媒体智慧的能力上取得了成功。这种成功模式对于其他媒体从业者来说具有很高的借鉴意义。4、电视节目的栏目化重塑与策略洞察

在电视传媒的繁荣时代，栏目化成为了一种流行的节目组织形式。何为栏目化？简而言之，就是将内容相近或风格相似的节目归纳整合，赋予其固定的名称、播放时间和长度，从而形成一个有序、统一的节目板块。这样的安排不仅为观众提供了清晰的观看预期，也为节目自身带来了诸多优势。

栏目化的播出模式为节目传播带来了统一的秩序。在固定的时间段内，观众可以准时找到他们喜爱的节目内容，这种稳定的播出模式有助于培养观众的忠诚度。这也使得节目能够形成自己的品牌效应，有利于收视率的持续提升。

栏目化使节目更加个性化，定位更为明确。每个栏目都可以根据自己的内容特色和目标观众群体来定制节目的制作形式与风格，从而打造出独特的品牌魅力。这样的策略不仅让观众在众多的选择中能够快速找到自己喜欢的节目，也让节目自身在激烈的竞争中脱颖而出。

但如何策划一个成功的电视栏目呢？这需要记者和策划团队具备高超的专业素养和丰富的实战经验。比如，针对地方电视台与中央电视台的综艺栏目，它们在形态上的主要区别在于定位和受众的细化。地方台更加贴近当地文化和生活，而央视则具有全国乃至全球的影响力，覆盖面更广。在策划栏目时，必须充分考虑地域文化、观众需求、市场状况等多方面因素。

再来说说网站栏目和版块的区别。栏目更侧重于内容分类，而版块则是一个综合性的概念，它可能包含多个栏目，甚至包括设计效果、视觉呈现等方面的考量。在设计网站或电视栏目时，需要综合考虑版块与栏目的关系，如何相辅相成，共同为观众或用户带来更好的体验。

选择股票或投资企业时，也要借鉴电视栏目的策划思路。要选择细分行业的龙头企业、拥有定价权或转嫁成本能力的企业等。这不仅要看企业的当前表现，更要看其未来的发展潜力、全球化战略和法人治理结构等。这也正是策划一个成功栏目的关键所在：眼光独到、策略明确、注重实效。

电视节目的栏目化不仅是一种组织形式的创新，更是一种策略与智慧的体现。在激烈的媒体竞争中，如何策划出一个有影响力、有特色的栏目，是每一个媒体人都需要深入思考和不断探索的课题。