养元智汇烧钱式扩张预警

养元智汇饮品股份有限公司：大单品战略遭遇挑战，再闯A股之路难料

河北的养元智汇饮品股份有限公司（以下简称“养元智汇”）拟再次冲击A股市场。这家公司曾凭借豪气的烧钱营销模式，让“六个核桃”家喻户晓，业绩曾持续稳健增长，大单品战略一度成为其成功的秘诀。从近年来的一系列数据看，养元智汇似乎正面临一系列挑战。

招股书数据显示，养元智汇的营业收入和净利润自2015年开始出现增长放缓的迹象。更令人关注的是，今年上半年公司的净利润同比下滑逾两成。这一趋势让人担忧，养元智汇引以为傲的大单品战略是否正遭遇瓶颈？

除了财务数据的不理想，养元智汇主要销售区域也初露端倪增长疲软迹象。河南地区作为养元智汇的重要销售区域，其销售收入连年下滑。除四川、河北呈现小幅上涨外，山东等其他主要销售区域的销售收入也出现了滞涨或下滑的迹象。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬认为，养元智汇前几年依靠植物蛋白行业的快速发展红利得以高速发展。但随着行业走势趋于平稳，养元智汇的市场也受到挑战。该公司主攻礼品市场，区域市场限制性较高，若未能扩大市场宽度及采取全渠道运营策略，销售将可能出现下滑。

针对养元智汇的业绩增长疲态，中国新三板投资联盟创始人许小恒认为公司目前面临产品种类单一的问题，发展似乎遭遇瓶颈。

回顾养元智汇的成功之路，烧钱式营销无疑是其中的重要一环。如今这种模式的效力似乎不再显著。尽管公司在广告投入上连年大幅增长，但业绩增速却跟不上这一步伐。值得一提的是，养元智汇似乎仍对烧钱式营销模式情有独钟，在募投项目中拟投入大量资金用于营销和品牌建设。

市场对养元智汇的这种营销方式似乎已产生疲态。在此背景下，养元智汇需要思考如何突破现有的困境。是继续坚持大单品战略，还是寻求多元化发展？是继续依赖烧钱式营销，还是新的营销方式？这些都是养元智汇需要面对的问题。

养元智汇再闯A股的道路并不平坦。面临的挑战不仅仅是业绩和营销，更是对市场趋势和消费者需求的准确判断。在这个竞争激烈的市场环境中，养元智汇需要找到新的突破点，以实现持续稳健的发展。提及养元智汇及其“六个核桃”品牌的广告营销策略和项目实施的必要性，养元智汇强调其植物蛋白饮料产品的大众快消品属性，以及媒体广告营销在快消品品牌建设中的重要性。知名行业专家朱丹蓬指出，养元智汇的广告投入相对传统，主要采用冠名综艺模式。虽然前几年这种模式投入产出比良好，但随着市场趋势的变化，消费者更多地转向移动端，传统的广告方式效果逐渐减弱。若未能及时调整营销策略，可能导致投入与产出不成正比。

养元智汇面临市场竞争加剧的风险，其广告策略的创新性和营销升级显得尤为重要。尽管公司在行业中占据一定地位，但面对其他知名品牌的竞争压力，其广告营销方式必须与时俱进。养元智汇目前的广告方式被视为传统和粗放式的，这对其业绩和品牌形象构成挑战。朱丹蓬警告称，如果公司不进行创新和改进，可能会失去市场份额。

尽管养元智汇在广告营销方面面临挑战，但其仍决定进行生产线建设和扩产计划。公司计划将募集资金用于衡水总部年产20万吨营养型植物蛋白饮料项目建设，旨在替换老旧生产线，提高生产效率并确保产品质量。养元智汇表示，当前公司产能在某些高峰期面临不足的问题，因此扩产是必要的。值得注意的是，公司的产能利用率近年来持续下滑。对此，养元智汇解释称生产淡季的产能利用率较低是主要原因。行业专家对此表示担忧，认为在市场竞争加剧的背景下扩产可能带来风险。知名经济学家宋清辉也指出行业内竞争激烈且市场空间广阔，公司需要防范经营风险并应对市场竞争压力。对此养元智汇的具体应对策略和未来发展策略尚未回复北京商报记者的采访函。这一扩产计划是否能有效应对市场竞争和产能问题仍待观察。尽管养元智汇面临诸多挑战，但其作为植物蛋白饮料行业的领军企业之一仍受到市场的关注与期待。