不“以死相逼” 金立就可以“活”好？

金立集团：在资金链危机中的自救与未来展望

深夜，一场关于金立手机资金链危机的讨论在社交媒体上持续发酵。金立集团副总裁俞雷在4月7日深夜发出微博，对之前曝出的60亿元广告费问题做出回应，承认确实存在拖欠情况，但同时也表示出金立正在采取一系列措施进行自救。那么，金立能否在大家的耐心等待下迎来转机呢？

公开报道显示，金立手机自去年底开始出现资金链断裂问题，债务超过百亿元。今年1月，深圳市中级人民法院冻结了金立董事长刘立荣持有的部分股权，这一事件正式揭开了金立手机债务危机的序幕。随后，金立官方微博发布声明，承认了债务危机，并宣布将采取裁员和引进资金等措施进行自救。

金立集团方面表示，裁员是自救措施之一，而保证生产线正常运转则是重中之重。金立工业园不仅保留了约50%的员工继续生产，还有ODM厂商协助生产，以确保国内与海外的订单能够按时交货。金立还计划通过引入合作伙伴、战略投资者和出售资产等方式来解决资金链问题。

与之前的乐视系不同，金立的危机被指主要是由于营销费用过高和手机销售下滑。过去两年间，金立的营销费用高达60多亿元，请了众多明星代言，但手机销量却逐渐下滑。对此，俞雷在微博上表示，广告费确实欠了媒体，但公司的观点是欠供应商的钱和媒体的钱都会还。他否认高额营销费用主要用于明星娱乐营销，指出其中包含了国内外的销售和市场费用、展台、柜台促销活动等。

事实上，金立手机的困境并非个案。整个手机市场都在经历洗牌，许多品牌都在面临挑战。根据相关数据，中国手机市场在2017年出现了下滑趋势，市场份额越来越向一线品牌集中。对于像金立这样的二线厂商来说，要想在这个竞争激烈的市场中立足，就必须找到自己的差异化优势。

金立的未来如何？这是一个值得关注的问题。在面临资金链危机的当下，金立需要更多的时间和支持来走出困境。它也需要重新审视自己的战略，调整市场策略，以应对市场的变化和竞争的压力。

金立手机资金链危机是一场严峻的挑战，但金立集团已经采取了一系列措施进行自救。未来如何，还需要时间的检验。让我们期待金立在困境中能够找到出路，重振雄风。