中秋旺季来临 白酒终端打响“促销战”

随着中秋消费旺季的脚步日益临近，白酒企业早已进入紧张的备货状态。据了解，为了迎接这一重要销售时点，白酒企业通常会提前一个月左右开始准备。如今，各大白酒企业已经纷纷出台各种终端动销政策，加大市场推销和投放力度，以迎接即将到来的市场热潮。

在北京东城区的某大型商超，一场盛大的白酒促销活动已经拉开帷幕。走进酒品货架区，满减、返现、送话费等五花八门的促销活动令人目不暇接。尤其是某家乐福超市，其实付满500元返100元，满1000元返200元的优惠政策，更是吸引了大量消费者的关注。

货柜上的工作人员热情地向记者介绍，这次的促销活动不仅时间长，一直持续到十一假期之后，而且参与的品牌众多，五粮液、泸州老窖、汾酒、古井贡酒等知名白酒品牌均有参与。除了满减活动外，还有额外的折扣或返现优惠。其中，一款500ml装的52度新五粮液酒的促销力度尤为引人注目，原价每瓶1399元，现在立减200元，吸引了大量消费者的购买。

华东地区的某大型白酒经销商也向记者透露，公司早早就开始筹备中秋促销活动，推出了多种礼盒装白酒，如茅台中秋礼盒、茅台小可爱礼盒等，预售情况十分火爆。

业内人士表示，中秋和国庆是两个重要的销售节点，今年由于疫情管控进一步向好，预计中秋和国庆期间的白酒消费将得到较好的恢复。东兴证券在研报中预测，随着经济的逐渐恢复，需求将得到提振。招商证券也持乐观态度，认为白酒行业经历压力测试后，当前改善趋势明显，预计中秋销售将呈现稳步增长态势。

业内人士还指出，终端供需的景气度是判断白酒市场走势的重要指标之一。由于中秋期间的投放量较大，加上各厂家的备货政策，预计批价上行空间不大。但近期批价的上涨已经说明库存消化良好，终端需求在逐渐增加。预计在中秋和国庆的旺季，白酒需求将迎来全面反弹。

随着中秋消费旺季的来临，白酒市场将迎来一场盛大的狂欢。各大白酒企业纷纷加大推销力度，推出各种优惠政策，吸引消费者的目光。业内人士普遍预计，在整体消费向好的大背景下，今年中秋、国庆期间的白酒消费将得到较好的复苏。