美服装品牌GAP秋季行销战将瞄准千禧一代

　　据外电报道，美国最大服装零售商GAP将打响秋季行销战，将业务重点转向吸引“千禧一代”，令这些二三十岁的年轻人逐渐成为该品牌消费的主力。

　　GAP将1969年品牌创立时的牛仔服饰重新设计，推出了全新的1969高级牛仔系列服饰。秋季广告将启用身穿这种牛仔的年轻人。在GAP专卖店内，顾客将能通过智能手机观看GAP服饰的设计生产短片，并且配送车将向身穿GAP服饰的人发放免费食品。

　　此次广告战是GAP集团的一次战略转变。过去，该集团曾推出中性工作服、经典牛仔及颜色鲜艳的领带来吸引大众；如今，该集团将目标重点瞄准年轻一代消费者。为此，该品牌已重新调整北美业务，并撤换了总裁及设计主管。

　　GAP的首席营销官法布曼(Seth Farbman)日前在接受采访时表示“我们的核心客户群现已转向数量庞大的千禧一代，我们正在展开一些大胆的尝试和经过深思熟虑的改变。”

　　据统计数据显示，目前美国18至35岁的年轻人数量超过6000万，占人口总量的约20%。Lazard资本市场公司的分析师戴维斯(Jennifer Davis)表示，GAP欲开拓这一市场空白点是明智之举。该集团能否成功将取决于其秋季系列服饰是否对千禧一代具有足够的吸引力。(金月)