收购欧神诺后谋转型 帝王洁具拟更名“帝欧家居

“蛇吞象”欧神诺之后，四川帝王股份有限公司（股票代码：002798.SZ）正在经历一场重塑品牌的重要变革。为满足公司日益发展的需求，以及对未来发展更精确的描绘，公司计划将名称从“帝王洁具”更改为“帝欧家居”。

随着欧神诺的成功收购，帝王洁具的市场影响力不断扩张，并以此为契机朝着大家居方向发展。作为一家长期致力于卫生洁具制造的企业，帝王洁具此次变革无疑引起了业界的广泛关注。拟将公司名称更改为“帝欧家居股份有限公司”，不仅是公司发展的实际需求，也是对公司战略方向的准确表达。证券简称也将相应变更为“帝欧家居”。

对于更名的原因，帝王洁具表示，现有的名称已经不能完全涵盖公司的业务范围和发展方向。并购欧神诺后，公司的业务范围已经扩展到了陶瓷和洁具两大领域，原有的名称显得有所局限。帝欧家居这一新名称更能体现公司的主营业务和未来发展的方向。

公开资料显示，欧神诺是一家具有深厚实力的瓷砖企业，其业务在行业内有着广泛的影响力。两个月前，帝王洁具完成了对欧神诺的收购，正式将其纳入旗下。这一并购使得帝王洁具的主营业务从单一的卫生洁具扩展到了卫生洁具和建筑陶瓷两大领域。帝欧家居证券事务代表刘凯表示，虽然目前尚未确定未来会涉足哪些其他家居领域，但可以确定的是，帝欧家居将借力欧神诺的优势，继续朝着大家居方向迈进。

财报数据显示，合并后的帝王洁具总销售额增长显著，其中欧神诺的业绩贡献尤为突出。这也证明了并购策略的有效性以及大家居市场的潜力。随着欧神诺的加入，帝王洁具的业绩预期也呈现出强劲的增长态势。

近期，帝王洁具计划由欧神诺全资子公司广西欧神诺陶瓷有限公司实施一项智能化生产线项目，这进一步表明了帝欧家居在大家居市场的战略布局。欧神诺副总裁丁同文也表达了对公司未来发展的信心，预计欧神诺的产能将在未来满足公司规模增长的需要。

事实上，帝王洁具更名背后的商业逻辑不仅仅是品牌重塑，更是借助大家居概念的市场热度来推动公司的发展。近年来，卫浴企业涉足大家居市场的案例屡见不鲜。大家居市场虽然看似诱人，但真正分食这个千亿蛋糕并不容易。每个企业都在根据自己的发展需要来“注解”大家居概念，进行类似业务的资源整合。

全国建筑陶瓷企业的数量以及生产线数量的减少，反映了行业洗牌的加剧。中小企业面临巨大的市场压力，而像帝王洁具这样拥有实力并敢于创新的企业则有机会在激烈的市场竞争中脱颖而出。中国家居建材装饰协会秘书长胡中信表示，家居企业在零售市场方面的表现一直不尽如人意，尤其是中小企业面临较大的困境。在这种市场环境下，帝欧家居的更名将有助于公司在市场竞争中占据更有利的位置。

“帝欧家居”这一新名称不仅体现了公司的战略发展方向，也展示了公司在市场竞争中的决心和信心。未来，帝欧家居将继续借力大家居市场的热度，推动公司的发展壮大。胡中信分析指出，当前家居市场格局呈现大型企业规模持续扩大，小型企业逐渐收缩的趋势。拥有充足资本的大型企业正通过并购跨界拓展大家居市场，同时与品牌房企深化合作，共同开拓工装市场，以此获取更大的市场份额。

奥维云网地产（AVC）对全国300多个城市的监测数据显示，全国精装修市场的渗透率正在快速增长，已接近20%。这一趋势在2016年和2017年表现得尤为明显，同比增长率持续上升。随着2018年各地“抢人大战”的展开，房地产市场逐渐回暖，1至2月份精装修项目的数量和质量均显示出显著增长，项目数量达到208个，同比增长62.5%，总体规模20.2万套，同比增长98.1%。预测数据显示，2018年全国精装修市场的总规模将达到171万套，而到2020年，全国精装修市场的渗透率预计将攀升至30%。

刘凯代表帝王洁具透露，其旗下的欧神诺品牌正与碧桂园(2007.HK)、万科(2202.HK, 000002.SZ)等房地产企业保持紧密的合作关系。他表示，“目前这一块业务开展顺利，随着精装房市场的不断扩大，公司也将投入更多的精力和资源，未来的成长前景将更加广阔。”

在转型之路上，帝王洁具拟更名为“帝欧家居”，以更好地反映其业务多元化和拓展大家居市场的战略意图。这一更名举措不仅彰显了公司的发展方向，也预示着帝欧家居将在未来继续深化与房地产企业的合作，推动家装行业的转型升级。