业绩全线溃败 New Look暂停中国市场扩张

英伦高级服饰品牌Ne Look在中国面临挑战。曾经雄心勃勃的扩张计划，如今却不得不放缓步伐。面对业绩的持续萎缩，Ne Look集团正在重新评估其在中国的发展战略。

曾经，Ne Look集团期望在中国市场迅速拓展，甚至提出了三年内开设500家门店的宏伟目标。现实却与此相悖。根据集团2015-2018财年的财报，虽然该集团在中国市场的门店数量逐年增长，但扩张速度已经明显放缓。

Ne Look集团近期的财务状况也令人担忧。收入下滑，利润亏损，同店销售也在下降。自2017财年以来，集团由盈转亏，财务状况持续低迷。Ne Look集团并未坐视不理，他们在2018财年财报中表示，将继续实行低价策略，以应对市场挑战。

在竞争激烈的市场中，Ne Look定位青春时尚，价格相对较低，吸引了不少消费者。在北京商报记者的调查中，品牌官方商城及天猫旗舰店内的夏装价格大多在百元以内，而且网站上还有专门的促销打折区域，折扣力度也相当吸引人。

尽管采取了低价策略，但Ne Look集团仍然面临着来自H&M、ZARA等快时尚品牌的激烈竞争。知名时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示，Ne Look集团进入中国市场的时间过晚，市场已经被其他快时尚品牌占据。随着整个行业的饱和度不断提高，单个品牌的销售增长正在放缓。Ne Look的疯狂扩张反而使业绩进一步恶化。

面对困境，Ne Look集团需要重新审视其在中国的发展战略。或许他们需要精简业务规模，关闭冗余门店，提升品牌自身的盈利能力。未来，Ne Look集团将如何应对这一挑战，我们拭目以待。