京东母婴发布2018战略规划 5000家母婴体验店将践

天猫与京东对母婴市场的强势进军

随着电商巨头的持续扩张，被誉为“硕果仅存的垂直电商”母婴消费领域迎来了竞争的新时代。在这场江湖厮杀中，天猫和京东展现出强烈的进攻态势，使得母婴垂直平台不得不采取“去电商化”与拥抱社群的战略应对。

就在不久前，京东宝贝趴启动仪式暨京东母婴战略发布会在北京盛大召开。会上，京东超市发布了母婴品类的2018年战略规划，旨在通过营销生态、数据共赢、零售和重点突破四大方面全面升级赋能品牌。其目标直指2020年实现销售额突破1000亿。

京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，京东将运用全效的协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户连接力以及速捷的智能驱动力这“四大引擎”，在塑造“共生式”产业合作生态的也沉淀出全新的商业价值观。

与此尼尔森发布的《母婴行业趋势概览》报告指出，母婴商品品类在线上消费中增长迅猛，其中京东超市在母婴品类B2C市场份额中占据显著地位。相较于垂直母婴网站，母婴综合电商平台仍然是妈妈们的首选。

在营销生态方面，京东将采取合作、品牌赋能和营销多元等策略，打破行业、地域和领域的界限，同时深挖用户潜力，拓展用户群体。数据共赢方面，京东将运用智慧零售创新平台、反向定制和包销、用户研究等方式，助力品牌商在母婴行业实现长线增长。

在零售方面，京东以智慧母婴体验店为基础，通过线上线下融合，解决商家全供应链难题。未来，京东将拥有超过5000家母婴体验店，提供线下虚拟展示、母婴服务体验等，满足消费者的全面需求。

京东将重点支持POP商家和潜在品牌，通过政策、资源、营销和数据等方面的支持，帮助企业在京东平台上快速成长。

罗兰贝格的报告显示，婴童产品和服务市场容量巨大，未来将以年均15%的速度增长。在电商巨头的推动下，母婴市场的竞争将更加激烈。这场江湖厮杀或许将缩短母婴市场见分晓的时效，但最终胜出的必定是为消费者提供高质量产品和服务的企业。