唯品会：三年美妆消费增长60% 95后男性美妆市场

随着消费市场的不断演变，95后男性在美妆领域的消费趋势已经引起了广泛关注。近日，唯品会在“种草一代·95后时尚消费洞察”媒体沟通会上发布了的《95后时尚消费报告》。该报告揭示了一个引人注目的现象：95后男性美妆消费正在快速增长。

报告指出，在短短的2015至2017三年间，唯品会平台上的95后男性美妆消费增长了惊人的60%。这一数据的飙升，不仅突显了95后男性对美妆产品的热衷，也预示着男性美妆市场将迎来更为广阔的发展空间。业内人士对此分析认为，这一趋势将为美妆行业带来新的增长潜力，并可能引发品牌格局的变化。

在美妆品类方面，95后男性对面膜、护肤套装和洁面等产品的关注度持续上升。其中，面膜销售指数稳居榜首，成为最受欢迎的产品类别。这一现象并非仅限于95后，而是反映了中国男性对“面子”问题的重视程度不断提高。预测数据显示，中国内地男性护肤品和化妆品市场的零售额预计将达到13.5%的年平均增速，这一增速高于全球的5.8%。

值得一提的是，95后男性的美妆消费动力并不仅仅源于“爱美”的动机。他们对精致生活的追求和对自我形象的高度重视，也是推动他们购买和使用化妆品的重要原因。95后对自身消费的社交价值诉求也在不断增长，他们对短视频和直播平台的喜爱呈现明显增长趋势，这为男性美妆品牌和电商平台带来了新的市场机会。

在消费力方面，以95后为代表的年轻消费群体正逐渐成为消费市场的主力军。他们是网购人群中的主力，占比最大，黏性最高，渠道偏好最强烈。唯品会副总裁黄红英表示，95后是有着超强消费力的一代，唯品会也将采取更加年轻、开放、时尚、差异化的策略，以迎合95后的消费心态。

95后男性美妆消费市场正呈现出蓬勃的发展态势。随着这一群体的消费能力不断提升，男性美妆市场将迎来更为广阔的发展空间。年轻人对精致生活的追求和对自我形象的重视，也为美妆行业带来了新的市场机会。