广告产业“十三五”规划发布 布局互联网+广告概

据工商总局网站报道，工商总局近日正式发布了《广告产业发展“十三五”规划》。该规划为广告产业的未来发展指明了方向，旨在打造具备国际化服务能力的大型广告企业集团。

规划中明确提出，到“十三五”期末，要培育出至少一个年广告经营额超千亿元的广告企业集团，同时涌现出20个年广告经营额超百亿元和50个年广告营业额超20亿元的广告企业。为了实现这一目标，规划鼓励广告业与互联网产业的深度融合，探索广告业经营的新模式。

在数字化浪潮的推动下，广告业正经历着前所未有的变革。规划强调，要充分利用“互联网+广告”的创新媒介形式，形成不同性质和领域间的媒介联动发展。支持数字广告程序化交易管理，建立新的数字广告生态，鼓励广告业实现跨媒介、跨平台、跨终端的整合服务。

业内专家指出，移动数字广告是当前及未来的重要发展方向。随着用户在互联网上的时间逐渐转移到移动设备上，移动广告的重要性日益凸显。中国作为视频观看率最高的国家之一，相应的广告也在逐渐成熟。预计在未来三年，中国在线视频市场规模将保持30%以上的增幅。全球社交网络广告的标志性企业Facebook的广告收入也在持续增长，其旗下的Instagram的商业化也被看好。

从投资角度看，蓝色光标作为行业龙头，具有稳健的成长性，是行业的龙头标的。明家科技、科达股份、璧合科技和汇量科技等不断在数字广告领域进行拓展和创新的企业，也具有较大的投资潜力。这些企业在营销产业链中处于重要地位，不断并购优秀的数字广告平台，具有较大的扩张空间。

广告产业正迎来前所未有的发展机遇，特别是在数字化、国际化的大背景下。规划的发布为广告产业的发展指明了方向，也为投资者提供了更多的投资机会。