背靠腾讯大树 趣头条能否实现“头条梦”？

趣头条：资讯界的网赚模式与人性

曾震惊“五环内人士”的趣头条，以B轮估值15亿美金的速度崛起，引发了广泛的讨论。这家新兴创业公司的网赚模式，究竟是何逻辑？能否成为今日头条那样的巨头？

一、趣头条并非资讯界的“拼多多”

尽管趣头条与拼多多都瞄准了价格敏感的群体，但将其比作“资讯界的拼多多”却不够准确。从体量上看，趣头条与拼多多无法相提并论。购物类App的打开率远低于资讯类App，而拼多多的注册用户与活跃度远超过趣头条。拼多多在电商领域的市场份额证明了其强大的用户吸引力和商业模式。而趣头条在资讯领域的覆盖率和影响力尚未达到如此高度。将趣头条比作资讯界的拼多多，或许忽视了两者间的本质差异。

趣头条通过现金激励鼓励用户阅读，其运营指标更注重用户日活跃度。而拼多多的成功在于其合买模式，更注重用户成交量。在信息爆炸的时代，资讯并非用户的刚需。趣头条在产品形态上更接近于资讯领域的头条，但要在移动“注意力”领域取得垄断地位几乎无望。其在资讯领域的格局重塑力度，也将远逊于拼多多在电商领域的变革。

二、趣头条的运营精髓：量化人性中的贪小便宜

趣头条的成功，在于其深入人心的运营理念：将用户的每一个行为量化为积分和收益。阅读、评论、分享等行为都能为用户带来收益，这种激励方式鼓励用户更多地参与和互动。正如其口号所说，“让阅读更有价值”。这种价值并非仅限于精神上的满足，更是实质性的收益。趣头条的运营精髓在于其充分利用了人性的贪婪特点，将每一个用户行为转化为可量化的收益。与其说这是一种商业模式，不如说是一种对人性的挖掘和利用。这种模式下，用户的活跃度越高，获得的收益就越多。趣头条通过各种方式唤醒用户打开产品，如发短信、朋友圈收徒等。这种网赚模式也并非新鲜事，之前的网赚模式如看广告赚钱已经有过尝试。但当趣头条将广告内容变为草根资讯时，这种模式才真正引爆市场。趣头条的成功在于其深入人心的运营理念和网赚模式的人性。在信息爆炸的时代，它提供了一种全新的阅读体验和价值获取方式。尽管面临众多挑战和竞争压力但其独特的商业模式和深入人心的运营理念仍值得关注和期待。自直播答题风潮席卷以来，平台间的烧钱大战愈演愈烈。用户为了奖金纷纷投身其中，乐此不疲。随后的火爆态势与之前的“炒币”热潮相呼应，都在“赚一笔”的最大共识下凝聚人气。从拼多多模式、美团打车补贴战，到趣头条的阅读领域，无不弥漫着“贪便宜”的影子。

趣头条与头条的竞争格局及优势

尽管趣头条的估值仅为今日头条的二十分之一，且从信息流大火的角度来看，它尚未构成对头条的威胁。趣头条仍有其独特的优势。抱腾讯大腿为其提供了强大的支持。腾讯给予趣头条IPO前的估值，同时微信和QQ成为其流量池。这使得趣头条既能避免微信封杀的命运，又能在短时间内低成本获取大量三线以下真实用户。

趣头条在微信和QQ内的内容转发并不理想，腾讯提供的渠道能否转化为忠实用户，还需看趣头条自身的努力。趣头条目前处于监管的真空期，其内容调性在某些方面与三年前的头条相似。尽管其体量较小，监管尚未严格盯防，但形势日渐严格，未来监管只会更加严格。

趣头条盈利模式及挑战

趣头条之所以估值高企，与其盈利模式跑通有关。它看似给用户补贴，实则通过用户流量赚取广告费。创始人团队此前的推广经验也为广告流量变现提供了坚实基础。在趣头条中，信息流广告无法屏蔽，每刷下一屏便会出现重复的广告内容，直至用户点击为止。这种硬广模式虽然有些企业主喜欢，但如何弥补短视频内容生态的短板直接制约了其广告营收。短视频平台竞争激烈， 趣头条需要弥补其短板才能进一步发展。然而长远来看，“网赚”只是平台先聚人再聚内容的手段，以广告盈利才是最终目的。趣头条的路径与头条相似，能否拥有头条的技术基因还需观望。至少从目前来看，其产品相较于其他成熟的资讯端略显粗糙，但这并不影响其作为一只野性十足、生命力旺盛的内容独角兽的发展潜力。

趣头条在竞争激烈的市场环境下凭借其独特的优势崭露头角。尽管面临诸多挑战和争议，但其仍有巨大的发展空间和潜力。