用户直连制造模式快速发展 服装行业迎来新风口

新冠疫情的肆虐给服装行业带来了前所未有的挑战，客流骤减、线下停滞、业绩大幅下滑，仿佛一夜之间，所有的困难都集中爆发。在这凛冬之中，C2M模式的崛起为服装企业点燃了一盏明灯，照亮了前行的道路。C2M，又被称为“短路经济”，其核心在于直接连接消费者与制造业，强调消费者直达工厂的体验。简单来说，消费者在平台下单后，工厂能够迅速接收到消费者的个性化需求订单，根据这些需求进行产品设计、采购、生产和发货。这一模式省去了品牌商、代理商和商场等中间环节，使得产品几乎可以以批发价直接卖给消费者。从消费端数据来看，全国商业信息中心的监测报告显示，2020年11月份，全国重点大型零售企业的服装类零售额同比下降了2.8%，增速下滑的态势严峻。而从生产端来看，不少服装企业面临着业绩下滑甚至生死存亡的危机。例如，国内首家A+H股上市的服装公司拉夏贝尔，近期频频陷入困境。疫情之下，C2M模式迅速获得了行业的认可。对外经济贸易大学的产业专家卢福永表示，这一模式不仅促进了消费，还成为加快国内大循环的有效途径之一。定制领域的佼佼者，【()、】（此处应填写具体公司名称）今年在深交所成功上市，标志着C2M定制商业生态模式在资本领域也得到了肯定。对于服装企业来说，高库存和高成本一直是行业的难题。疫情的影响使得这一问题更加突出。而C2M模式凭借精准匹配消费者需求的能力，在很大程度上解决了高库存问题。随着线上渠道占比的不断攀升，C2M模式逐渐成为主流已是大势所趋。卢福永深入分析认为，C2M模式的兴起源于数字经济时代互联网经济平台对消费者的积聚效应。它提升了消费者的参与度，满足了消费者对品质和个性化定制的需求。这一模式契合了消费结构升级和消费需求内涵提升的趋势。七匹狼等服装企业已开始积极探索C2M布局。他们与电商平台合作，推出预购、首发、在线定制等模式进行销售。电商巨头的加入更是加速了这一模式的发展。阿里、京东等巨头纷纷推出自己的C2M平台，通过智能工厂、精准销售预测、柔性制造系统等方式推动这一模式的发展。C2M模式的核心在于解决供需匹配难题，促进服装企业优化供应链。对于出口企业来说，这一模式能够优化销售路径和市场布局。虽然当前这一模式还处于早期发展阶段，但随着技术的进步、消费者的成熟以及传统服装企业和电商的布局，它必将迎来快速发展期。C2M模式为服装行业带来了新的希望和机遇。在这个充满挑战的时代，服装企业需要抓住这一机遇，积极拥抱变革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。