重庆啤酒净利增逾八成营收下滑

长江商报独家报道：嘉士伯助力重庆啤酒进军中高端市场，行业趋势挑战犹在

近日，(600132.S.Z)重庆啤酒发布的2017年年报显示，其归母净利润近3.3亿元，同比大幅增长82.03%。尽管公司营收达到31.76亿元，却呈现出下滑趋势，这是自2015年以来连续两年出现的萎缩。

在嘉士伯集团的引领下，重庆啤酒致力于开发中高档产品，意图借此提升销量。查阅近几年的财报不难发现，重庆啤酒的总销量已经连续四年下滑，从2014年的104.76万千升降至2017年的88.75万千升。

回溯历史，重庆啤酒在2013年底因丹麦嘉士伯集团的主导而取得了多个国际品牌的销售许可权。经过多次收购，嘉士伯如今持有重庆啤酒60%的股权，拥有了绝对的控制权。事实上，早在嘉士伯入驻之后，重庆啤酒的净利润便实现了扭亏为盈，同比增长375.57%。

尽管嘉士伯的入驻带来了明显的改变，但重庆啤酒的产品结构调整仍面临挑战。嘉士伯系列产品的生产量和销售量虽然在增长，但增幅并不稳定。与此嘉士伯自身的日子也并不好过，据商务部网站信息显示，其销售额和利润在近年也出现了下滑。

“双品牌双模式运营对于重庆啤酒未来发展有益，关键要看其市场定位。”中国品牌研究员朱丹蓬在接受长江商报记者采访时表示。对此，重庆啤酒必须清晰地定义自身的市场、渠道、品牌和客户关系定位。与此行业专家曹保印也指出啤酒行业整体发展形势不容乐观，未来可能会呈现逐年下滑趋势。对此，企业需要加大创新力度，如增加产品文化附加值和品牌附加值，打造高端、个性、定制化的产品，通过产品升级来提升毛利率。这是啤酒行业未来的盈利趋势。

重庆啤酒正面临行业趋势的挑战与机遇并存的情况。未来如何调整策略、加强创新并清晰定位自身，将是其发展的关键所在。