19家白酒企业三季报出炉 行业两极分化加剧

随着白酒传统旺季的到来，白酒行业在三季度呈现强势反弹的态势。受上半年疫情的影响，消费场景几乎停滞，但在白酒旺季过渡期和疫情后期的三季度，却出现了意想不到的发展。纵观19家白酒上市企业，其中大部分在三季度实现了营收和净利润的双增长。

其中，一线白酒企业的发展尤为引人注目。在业内人士看来，这些企业的发展将同步带动整体白酒概念的提升。随着行业集中化的趋势越来越高，一线酒企的优势将更加凸显，对中小型区域酒企形成进一步的挤压态势。这种行业分化加快的现象在疫情时代尤为明显。

从盈利能力来看，随着消费恢复的态势明显，白酒企业的盈利能力也开始逐步回升并实现持续增强。从行业整体数据来看，大部分白酒上市企业在三季度盈利能力都有所提高。其中，五粮液等企业的负责人表示，随着产品结构的不断优化，公司的盈利能力也在持续增强。由于疫情的影响使得消费更加理性回归，消费者更倾向于选择性价比高的产品，这也使得品牌溢价能力更高的一线名酒得到了更多消费者的青睐。一线名酒在未来将持续走强甚至实现碾压式增长。

事实上，白酒企业在第三季度的强势反弹，很大程度上是由于疫情期间被延后的扩张性需求得到了释放。疫情期间，从酒企的营销活动到消费者的商务宴请等均被迫延后甚至停滞。随着疫情的好转和白酒旺季的来临，酒企开始积极进行线下推广和品牌宣传活动。部分酒企扩张性需求周期也被推迟的现象在第三季度得到了体现。如汾酒等企业的品牌活动在第三季度出现了爆发期。

产业集中度的提高也是白酒行业的一个重要趋势。自行业调整期到来后，白酒上市企业的集中度越来越高。现有市场环境下几乎已经没有新的白酒品牌成为全国品牌的机会。从第三季度数据来看，疫情加速了白酒行业的洗牌。第一梯队的酒企营收总和占据了绝大部分市场份额，而剩余酒企的营收占比相对较小。这种趋势在未来还将继续发展下去。随着一线酒企的优势更加凸显和市场集中度的提高未来将有更多的中小型酒企面临市场压力和挑战甚至退出市场。因此酒企需要不断创新和提升自身竞争力以适应市场的变化并赢得更多消费者的青睐和信任。总的来说白酒行业在经历疫情的挑战后依然展现出强劲的发展势头和广阔的市场前景未来值得期待。肖竹青近日表明，在过去的十年里，随着房地产价格的飞速攀升，白酒行业的传统销售渠道——餐饮酒店和超市酒行所承担的房租成本也急剧上升。这种压力使得各销售终端不得不将上涨的费用转嫁给各大酒厂，形成了一种新的市场现实。

在这种背景下，终端的各种前置性现金费用、陈列费、促销费也随之水涨船高。各大名酒厂被这些费用逼迫得不得不提高产品售价。通过这种涨价策略，酒厂能够增加对终端市场的现金投入，通过拉高产品价格来增大价差，进一步激发终端推销其指定品牌的积极性。

对于没有品牌溢价能力的酒厂或者面临供过于求的酒厂来说，情况则更为艰难。它们很难通过简单的涨价来满足不断攀升的终端费用需求和终端毛利率提升的需求。在面对这一市场挑战时，这些酒厂需要寻求新的策略和方法来适应这种变化。

肖竹青的见解深刻揭示了当前白酒行业所面临的现实和挑战。随着市场环境的变化，酒厂需要更加灵活地调整自己的策略，以适应新的市场形势。它们也需要不断提升自身的品牌溢价能力，以应对日益增长的终端费用和毛利率需求。

肖竹青的这番言论为白酒行业带来了新的思考角度。在这个充满挑战和机遇的市场环境中，酒厂需要不断创新和调整，以适应不断变化的市场需求，实现可持续发展。行业的观察者和参与者也需要密切关注这一领域的发展动态，共同推动白酒行业的繁荣发展。