传播文化业：大盘增速放缓 影片口碑反馈速度加

在春节假期逐渐落幕之际，电影市场的数据报告也随之浮出水面。根据国泰君安的研究报告，我们可以发现一些有趣的现象和趋势。

虽然观影人次同比有所下降，但春节期间的电影票房却与往年基本持平。这一数据背后的原因，是电影票价的上涨抵消了观影人次下滑的影响。从年初一到初六，电影票价相较于去年有着明显的涨幅，成为推动票房增长的重要因素。这一现象也反映出电影市场的强劲增长势头和消费者的热情不减。

观影渠道开始向一二线城市回归，中年群体的观影习惯正在逐渐养成。相较于三四线城市的票房占比降低，一二线城市票房占比有所回升。而在头部影片的观影群体中，中年群体的占比明显提高。这也证明了中年群体逐渐成为电影市场的重要消费群体，对于电影的接受度和观影习惯正在逐渐养成。

值得注意的是，影片的整体质量相较往年有所下降，口碑成为了决定票房走势的关键因素。电影市场的竞争愈发激烈，口碑的影响力也随之增大。在2019年春节档中，《流浪地球》依靠良好的口碑逆袭成为最大票房黑马，这也充分证明了口碑的力量。对于投资者而言，关注电影的质量和口碑表现成为投资决策的重要依据。

投资建议方面，虽然春节档票房整体表现低于市场预期，但投资者可继续关注档期内票房及口碑表现优异的内容公司。其中北京文化是一个值得关注的标的，此外中国电影等也是潜在受益对象。投资总是伴随着风险，政策风险和经营风险都需要投资者警惕。

春节电影市场呈现出多元化的趋势，观影人群结构的变化、电影质量的波动以及口碑的影响力都成为了影响市场的重要因素。对于投资者而言，深入理解市场动态、关注影片质量和口碑表现，才能更好地把握投资机会。（文章来源国泰君安）