三只松鼠营收遭停滞 门店开拓速度变缓

三只松鼠半年度业绩亮相，利润大幅增长，收入微增

近日，三只松鼠晒出了它们在2021年上半年的成绩单。据报告显示，其归母净利润达到了惊人的3.52亿元，同比增长高达87.32%，而营业收入则基本持平，微增0.17%。这个业绩表现令人瞩目，究竟背后有何原因呢？

原来，三只松鼠在报告期内加强了全渠道毛利管控、供应链运营效率提升以及物流优化等方面的工作，带来了显著的利润增长。除此之外，还获得了的大力支持，补助金额高达1.06亿元。这一系列举措使得三只松鼠在激烈的市场竞争中脱颖而出。

成绩背后也有隐忧。随着新兴营销模式的兴起，如社交电商和直播电商等，线上流量不断分化，使得三只松鼠的电商平台收入出现大幅下滑。尽管推广费用翻倍，达到了7.2亿元，但并未带来相应的收入增长。这也反映出线上市场竞争的激烈程度不断升级。

面对线上流量的瓶颈，三只松鼠开始发力线下市场。从2018年开始，他们推出了投食店和联盟小店两种类型的线下门店。虽然门店数量迅速增长，仅用两年多的时间就突破了千家，但线下市场也面临着诸多挑战。由于线下消费者习惯于与线上价格进行比较，线下产品提价困难，加盟商的盈利也变得艰难。这也导致了联盟小店的关闭数量不断增加，上半年达到了138家。三只松鼠决定主动放缓联盟店的开店速度，更加注重门店的质量和盈利能力。

三只松鼠在上半年度取得了不错的业绩，但也面临着线上流量瓶颈和线下市场竞争的挑战。未来，他们需要加强品牌建设，提升产品质量和服务水平，以应对市场的不断变化和消费者的需求。也需要不断创新营销方式，拓展全渠道布局，以实现更可持续的发展。期待三只松鼠能够在未来的市场竞争中继续保持稳健的发展态势。