两面针主业不振跨界不力 盲目扩张不寻症结

近日，上市公司两面针（股票代码为600249.SH）发布了令人担忧的业绩报告。报告显示，公司在2017年亏损了1.44亿。这家曾经被誉为“牙膏第一股”的企业，近年来业绩持续下滑，甚至不得不依靠出售资产来维持生存。

两面针，这个在日化行业有着辉煌历史的品牌，其前身柳州市牙膏厂成立于1978年。在1983年，两面针推出了中国第一款中草药牙膏，从此在市场上崭露头角。随着市场竞争的加剧，昔日的辉煌已不复存在。

从财报数据来看，两面针近年来一直在苦苦挣扎。其主营业务日化行业因竞争激烈而市场占有率下降，同时产品成本上升，导致主营业务亏损。虽然其纸浆、生活用纸产品价格有所上涨，但毛利仍然较低且规模较小。多年来，两面针一直在出售资产以维持业绩，包括出售股票、土地及地面附属物等。

除了业绩下滑，两面针还面临着盲目扩张的问题。近年来，两面针不断扩张自己的业务板块，从日化到医药，再到房地产，甚至涉及了纸巾等家庭卫生用品。这些跨界的扩张并没有带来预期的收益，反而成为了拖累业绩的“包袱”。在两面针控股参股的7家公司中，只有少数实现了盈利，其余公司都处于亏损状态。

夏天，赛恩资本创始合伙人、聚美丽首席内容官在接受采访时表示，老牌日化企业包括两面针在内，最初因为市场红利而兴起，但在上市之后逐渐失去了市场关注度。他认为两面针的品牌投入不足，导致其在日化行业的关注度逐渐下滑。

除了业绩问题，两面针还面临着债务压力。公司曾向柳州东通投资发展有限公司借款3亿元，虽然已归还一半，但仍需面对到期债务。公司目前正与东通公司协商续借该款项一年，但最终结果尚不确定。

两面针目前正处于困境之中。面对市场竞争、业绩下滑、债务压力以及盲目扩张的问题，两面针需要深入反思并寻找出路。或许只有重新聚焦主营业务，加强品牌投入，才能重拾昔日的辉煌。重塑辉煌：两面针的新路径与直销市场的新机遇

为了挽救业绩下滑的趋势，两面针正在积极寻求新的突破路径。据国家食药监局官方网站消息，广西壮族自治区商务厅在最近的直销行业管理会议中，明确提出要指导两面针、泰汭生物科技等企业进行直销经营许可的申报工作。这对两面针来说，是一个涉足直销市场的明确信号。

对此，夏先生表示担忧。他认为两面针目前过于关注直销市场的潜在利润，而忽视了其主营业务的发展。他批评这种做法是本末倒置。夏先生指出，自两面针上市以来，公司逐渐开始跨行业投资，这导致其在日化产业的地位逐渐下滑。如今，两面针似乎很难再专注于品牌建设和市场拓展，只能通过一些资本手段来维持股价。这种做法让外界对其未来的发展感到担忧。

我们也不应忽视两面针的新尝试所带来的可能机遇。直销作为一种新的商业模式，或许能为两面针带来新的增长点。在这个信息时代，直销市场的潜力正在被逐渐挖掘。如果两面针能够充分利用这个机会，通过直销模式提高其产品的市场份额，也许能为其业绩带来新的转机。

我们也不能否认两面针在品牌建设上的努力。虽然面临着诸多困难，但两面针仍然需要积极寻求新的品牌建设方式，加强市场宣传和推广，以吸引更多消费者的关注。只有这样，才能在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟，实现可持续发展。

两面针在直销市场的尝试既有机遇也有挑战。我们期待两面针能够找到适合自己的发展路径，实现业绩的逆转和品牌的重塑辉煌。