百货业转型“阵痛” 超八成公司中报业绩预告亮

随着疫情的影响持续深化，百货行业正经历前所未有的挑战。截至7月26日的数据揭示，已有11家百货上市公司预计其2022年上半年业绩将呈现下滑趋势，其中不乏大型知名企业。这是百货行业转型的“阵痛”，而背后的主导因素正是疫情的影响。

疫情不仅让百货公司的销售收入遭受重创，更让它们的运营成本大幅上升，尤其是在转战线上之后。例如彩贝壳商务负责人孟奇所言：“疫情对企业经营产生了较大的影响。”无论是位于上海、北京还是其他地方的百货企业，都感受到了这股强烈的冲击。

新世界预计的净利润亏损额巨大，上海地区疫情的严峻形势对公司各项业务的冲击影响显著。而王府井和翠微股份等北京知名百货企业同样面临着业绩下滑的困境。但即便面临困境，部分百货公司如宁波中百和ST大集仍积极应对，通过聚焦经营、推动业务变革提升、拓展对外合作、降低成本等措施实现了业绩的扭转。

逆境之下，“传统百货公司的出路在哪儿”成为行业的焦点问题。近年来，多家老牌百货企业开始积极寻求新的利润增长点，进行转型升级。例如王府井投资设立全资子公司开展免税品经营等业务，翠微股份收购海科融通布局第三方支付业务，也有企业从传统的百货卖场转型为购物中心或开启线上线下融合的数字化、体验式消费新模式。

行业专家对此表示，百货行业的转型需改变传统的经营理念，回归产品本身，变革经营模式。单纯的关店并不能长久，需要的是向死而生的转型过程。数字化转型是必要的，但更需要从根本上改变商业模式、经营体系以及经营结构。要将传统百货转变为“休闲娱乐+沉浸式体验”的消费中心，从卖商品转变为卖生活方式。

总体来看，虽然当前百货行业面临巨大挑战，但行业内企业仍在积极寻求出路，努力适应新的市场环境。未来，传统百货企业能否成功转型，还需要看它们能否真正做到以消费者需求为导向，进行精准营销，并从根本上改变商业模式和经营结构。