双11十周年 新零售概念股受益一览

在激昂的新零售大潮之下，阿里于20日召开了盛大的天猫双11全球狂欢节新闻发布会。今年的双11购物节，将在新零售的推动下，实现前所未有的线上线下融合。这是历史上首次，本地生活服务集团也参与到双11的狂欢之中。

本地生活服务的主力军包括餐饮、超市、便利店、美容、KTV等丰富的到店消费场景。特别值得一提的是，一些业态如今已经涵盖了饿了么、口碑以及天猫三大消费平台。想象一下，在肯德基或星巴克，你既可以享受店内用餐体验，也可以通过饿了么享受外卖服务，更可以在天猫上购买优惠券、礼品卡等。

回顾过去，虽然线下商户也常参与双11的互动，但今年无疑是真正的融合之年。阿里旗下的企业，如盒马鲜生和银泰百货，都将进行联动活动。我国生活服务电子商务市场规模持续增长，从2013年的4340亿元飙升至2017年的2.7万亿元，预计2020年将达到惊人的5.6万亿元。其中，食品消费占比最高，在2017年占据了43%的份额。

尽管市场规模正在不断扩大，但市场渗透率仍然较低，2017年仅达到14.7%，这意味着本地生活服务市场仍有巨大的增长空间。阿里看中了这一巨大的商机，通过战略投资银泰商业、收购高鑫零售，并将饿了么与口碑合并成立本地生活服务公司，显示出其在线下市场的雄心壮志。粗略估计，阿里在过去的三年中，在线下布局上的投资已经超过了750亿。

阿里期望其本地生活服务公司与生态内的其他板块产生强大的协同效应，在新零售、会员体系、营销、物流、金融等领域，将数字化的本地服务深入到人们的日常生活中。与此其他科技巨头如腾讯也对本地服务市场表示出浓厚的兴趣。他们支持美团点评，入股了永辉超市，并在各大商超巨头中快速布局，与阿里形成了双寡头竞争格局。

随着巨头的争相布局以及本地生活服务被纳入双11，可以预见，这将加速推动本地生活服务市场的新零售升级。对于积极布局社区消费的相关公司，如天虹股份、家家悦、红旗连锁等，可能会受到市场的更多关注。