分众传媒遭百亿独角兽“约架” 动因或是对赌协

分众与新潮：一场电梯广告界的千亿群架

在浩瀚的传媒海洋中，分众传媒作为楼宇媒体行业的龙头，长期独领风骚。近期来自百亿级独角兽新潮传媒的挑战，打破了这一平静。新潮传媒，一家专注于中产社区消费升级的电梯电视流量平台，正蓄势待发，准备与分众传媒展开一场千亿元的激烈竞争。

今年四月初，新潮传媒向全国营销中心各部门印发《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，标志着这场广告界的争夺战正式拉开帷幕。新潮传媒采用广告补贴的形式，意图抢占头部客户，为此出台了相应的政策。这场战斗并非空穴来风，背后是两家公司对于市场、客户的激烈争夺。

分众传媒由著名浙商江南春于2003年创立，其独特的广告模式使其在广告行业中迅速崭露头角。成功登陆纳斯达克后，分众传媒成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。多年来深耕楼宇媒体行业，使其稳坐行业龙头地位。

新潮传媒，自成立起便不断创新，开创了社区电梯内电视媒体的新场景。其业务已覆盖多个核心城市，并成功吸引了一批A股上市公司投资。去年，新潮传媒完成F轮融资，估值超过100亿人民币，成为独角兽企业中的一员。

在这场动员大会上，新潮传媒创始人张继学的致辞激情澎湃。他表示，新潮传媒与分众传媒的竞争是一场千亿元的群架，行业竞争格局已定，竞争将促进行业双寡头健康发展。这场竞争不是零和游戏，而是一个千亿级赛道，足够容下两个千亿级巨头。张继学的言辞间透露出新潮传媒的决心和信心。他强调要培养大量优秀员工和***，并为在战争中建立功勋的员工提供物质和精神上的奖励。同时呼吁员工支持这场大战，证明新潮的存在。随着动员大会的召开，《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》的印发，新潮传媒的决心和策略已清晰展现。而这场竞争对于分众传媒来说无疑是一场严峻的考验。近期二级市场上分众传媒的疲软表现也反映出市场对这场竞争的关注与担忧。楼宇广告争夺在互联网人口红利见顶的当下重新燃起战火也预示着品牌主获客成本的不断攀升使得广告主开始将目光转向线下生活圈媒体。新潮传媒的挑战能否打破分众传媒的垄断地位尚待观察但这场竞争无疑将为电梯广告行业带来新的变革和发展机遇。在BrandZ 2018最具价值中国品牌百强榜单中，那些品牌价值呈现上涨趋势的企业，有高达83%曾在电梯楼宇进行过广告投放。据CTR媒介智讯发布的《2017年中国广告市场回顾》数据显示，电梯电视和海报广告收入在2017年分别上涨了20.4%和18.8%，成为拉动中国广告市场增长的重要力量。

特别值得一提的是，分众传媒无疑在这一领域处于绝对领先地位，覆盖核心城市的核心楼盘超过70%。尽管分众传媒已经稳居行业巨头地位超过十年，但新潮传媒等后起之秀并未放弃追赶的机会。

在新潮传媒的视野里，线下流量是新零售的基石，而抢夺交易入口再获取流量是未来的必然趋势。新潮传媒董事长张继学在公司的启动大会上明确表示，他们相信新潮传媒未来能成为一家千亿级企业。为了实现这一目标，新潮传媒发起了首轮10亿融资，计划在全国安装更多的电梯电视屏，以覆盖更多的中产人士。

这场引人注目的对决，除了新潮自身的发展需求外，可能还与其背负的对赌协议有关。在初创企业寻求产业资本融资时，对赌协议往往扮演着重要角色。新潮传媒的融资也不例外。投资方欧普照明在入股新潮传媒时，双方明确了对赌条件。如果在2022年12月31日前，新潮传媒未能实现公开上市或被上市公司整体收购等目标，或者原股东或公司违反了相关协议并造成重大损失，投资方有权要求新潮传媒回购其股份。回购价格将以投资者实际缴纳出资日起至公司实际支付回购价款之日按年利率8%计算利息。欧普照明的入股公告显示，新潮传媒面临巨大的压力，必须在五年内努力登陆资本市场，否则将面临巨大的风险和挑战。这也解释了为什么新潮传媒如此迫切地寻求扩张和发展，与分众传媒的竞争愈发激烈。在这场生死攸关的战斗中，新潮传媒试图打破分众传媒的垄断地位，展现自己的实力和智慧。这不仅仅是一场商业战争，更是一场关于未来命运的较量。