海澜之家关闭北京王府井“招牌”店 今年拟新开

近日，北京商报的报道引发关注，位于王府井大街与菜场胡同交汇处的海澜之家旗舰店已经停业有一个月的时间了。这个面积超过一般门店的大型店铺，曾被誉为海澜之家的旗舰店。

据赢商网透露，海澜之家王府井大街店的前身是美特斯邦威。由于难以实现向高层引流和经营不佳等原因，美邦最终选择了闭店。随后，海澜之家以较为优惠的价格接手了该店铺。

在2015年开业时，海澜之家王府井大街店曾是一个集结主品牌“海澜之家”以及“海一家”的繁华之地。当时，海澜之家的高管表示，公司在北京的门店数量较少，因此在王府井打造旗舰店是为了提升品牌形象。

有消息称王府井步行街主街道商户的日租金高达100元/平方米以上，这一租金是周边淘汇新天地商户的十倍。业内人士推测，海澜之家关闭王府井大街店的原因很可能是租金成本过高，而广告效应所带来的收益无法覆盖这一高昂的开支。

值得注意的是，为了提升品牌形象并摆脱过去的“土味”形象，海澜之家的线下渠道开始从临街商铺转向购物中心。去年，三分之二的新店都进驻了购物中心。预计2018年，海澜之家将新增400家购物中心门店。显然，海澜之家关闭北京旗舰店的动作，与其转向购物中心的策略相契合。

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