恢复期再遇挫 锐澳被告抄袭

锐澳预调鸡尾酒面临挑战

锐澳预调鸡尾酒，作为行业领军者，近日却陷入了一场侵权官司的漩涡。北京商报记者从北京法院网获悉，因包装设计与三得利洋酒株式会社的“三得利鸡尾酒HOROYOI”系列高度近似，三得利洋酒株式会社对锐澳旗下“RIO微醺”系列酒精饮料提起诉讼。这场纠纷不仅关乎锐澳的市场声誉，更考验其市场策略与未来走向。

据了解，锐澳公司在推出微醺系列时，希望能进一步开拓年轻市场。这一战略决策的背后，却与三得利洋酒株式会社的既有设计产生了冲突。三得利洋酒株式会社认为锐澳的包装设计明显侵犯了其知识产权，对此表示强烈不满，并明确表示将维权行动坚持到底。

除了侵权纠纷外，锐澳的市场表现亦受到业内关注。尽管业绩经历了波折后目前趋于平稳，但其母公司百润股份的业绩表现却引人深思。据财报显示，虽然整体营收增长显著，但预调鸡尾酒业务的盈利并未达到预期。与当初被收购时的业绩承诺相比，实际盈利仅完成了小部分。更令人瞩目的是，为了达成这一业绩，百润股份不惜缩减营销费用和大幅裁员。

分析人士指出，锐澳已连续两年未能实现业绩承诺，面临内忧外患的局面。在行业内，不仅要应对同行的竞争压力，还要面对其他白酒和洋酒巨头的加入竞争。外部环境的压力使得锐澳的处境愈发艰难。

公开资料显示，百润股份承诺的巴克斯酒业业绩目标在近年来并未达成。尤其是在2016年，巴克斯酒业陷入亏损状态。业内人士担忧，随着业绩承诺期的结束，锐澳将面临更大的挑战。为了争夺市场份额，预调鸡尾酒市场曾展开激烈的营销大战，巨额的广告投入虽带来了销量的短暂增长，但长期来看，公司的盈利能力仍受到考验。

目前，锐澳需思考如何在激烈的市场竞争中突围。除了应对侵权纠纷外，还需在营销策略、产品创新等方面做出调整。否则，这场内外交困的斗争可能会对其市场地位造成不可逆转的影响。在这个充满挑战与机遇的时代，锐澳必须重新思考其市场战略，以应对当前的困境并迎接未来的挑战。在2014年，锐澳鸡尾酒成功实现了营收9.87亿元，成功逆袭预调鸡尾酒市场百年老品牌百加得的冰锐，成为市场的领头羊。市场的风云变幻无常，从2015年三季度开始，预调鸡尾酒市场遭遇寒冬，百润股份业绩经历了大幅下滑。锐澳在当年业绩虽有所增长但已显露疲态。具体来说，百润股份的扣非净利润在当年亏损了高达八千八百余万元。随后的几年中，锐澳鸡尾酒的销售额大幅下跌至八亿多元。与同时期百润股份的营收为九亿多元相比，其净利润更是亏损近十四亿元。市场下滑幅度达到惊人的百分之六十。北京商报记者实地走访市场发现，随着预调鸡尾酒市场逐渐回暖，老牌白酒企业如茅台、泸州老窖等也纷纷涉足这一市场。茅台推出的悠蜜和泸州老窖成立的百调酒业有限公司都是明证。洋酒品牌杰克丹尼也不甘落后，推出了威士忌预调酒等新品以抓住市场机遇。业内专家指出，尽管近年来锐澳为维持业绩增长做出了一系列努力，如梳理产品体系、强化销售渠道和扩建烈酒基地等，但百润股份最初是以香精香料为主业起家，与茅台、泸州老窖等老牌白酒企业相比，其在品牌积淀和销售渠道方面仍有明显不足。目前锐澳销量的回升在一定程度上是在消耗前几年积累的知名度和品牌影响力。未来市场竞争将更加激烈，各品牌需不断创新和提升自身实力才能在市场中立足。