骏驰计划进展显著，一汽重塑新形象，告别旧夏利时代

天津一汽汽车公司在跨界转型中重塑品牌形象

记者 舒令报道，5月17日，天津一汽发布了首款跨界旅行车骏派CX65，这是其“骏驰计划”的一部分。该公司正在全力打造骏派品牌，意图在中国汽车市场上重新树立品牌形象。此前的国民轿车品牌夏利已经停产，被正式“雪藏”，而骏派品牌则成为公司的重点发展方向。

夏利车是我国首个年销量超过百万辆的自主品牌，满足了一代国人对私家车的需求。随着国内汽车行业的快速发展及消费者需求的不断升级，夏利品牌的发展未能跟上市场变化的步伐，使得天津一汽错过了自主品牌快速发展的黄金期。

为了改变这一局面，天津一汽实施了“骏驰计划”。该计划从轿车、跨界旅行车、SUV等不同车型上全面发力，并希望通过新品驱动、技术升级、品质提升、营销变革等四大引擎的推动，使骏派品牌早日成为主流家用车知名品牌。

实施该计划一年以来，市场反应积极。据销售数据显示，天津一汽今年一季度实现营业收入同比增长7.22%，净利润实现同比减亏。2018年4月，天津一汽实现汽车销量同比增长60.19%，其中骏派系列车型销量大幅增长。

随着智能化、数字化、电动化等新标签的全球汽车产业变革趋势的到来，中国市场也开始进入低增速时代，这给转型期的天津一汽带来了更多的挑战。但挑战也意味着机遇。天津一汽正致力于营销层面的创新，打破陈旧的宣传与推广方式，通过线上线下的立体销售渠道，与年轻消费者建立良好的沟通，传达创新求变、加速升级的决心。

天津一汽还计划在下半年推出三款电动车，续航里程均超过300公里。这些全新系列的产品将大大改善公司产品线，初步实现产品结构的调整和升级。

天津一汽正在通过跨界转型来重塑其品牌形象。在竞争激烈的市场环境下，公司需要不断创新和适应市场变化，以吸引年轻消费者的关注。期待其在未来的发展中能够抓住新机遇，实现更加长足的发展。