李宁：我把公司做到80亿，他们却觉得我们明天就

前不久，一则关于一位高级研发工程师因穿着特步鞋在相亲中被拒绝的新闻在网络上引起了广泛关注。这一***让人们重新审视了特步品牌在运动界的地位，也让人们开始思考，是否所有的国产运动品牌都面临着类似的尴尬和挑战。

我们将以李宁品牌为例，来国产运动品牌的崛起与挑战。李宁作为一个陪伴80、90后成长的国产品牌，也曾经历过类似的困境。随着创始人李宁的重新上岗，企业焕发新生，展现出了强大的生命力。

回顾李宁品牌的发展历程，我们可以看到，李宁曾经历过三任职业经理人的时期。第一任是陈义红，他在李宁创业初期就担任了重要角色，并一直陪伴公司成长。随着李宁公司的发展，公司面临新的挑战和机遇。陈义红的管理理念与李宁的想法逐渐产生了分歧，最终选择离开公司。陈义红的离开，标志着一代职业经理人的结束。

陈义红离开后，李宁迎来了新的职业经理人张志勇。张志勇具备丰富的财务管理经验和独特的信息化管理理念。他带领李宁公司在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现了销售额的大幅增长。随着行业的转折点到来，李宁公司陷入了库存危机和战略调整的挑战中。张志勇最终未能扭转乾坤，卸任CEO职务。此后，公司业务由创始人李宁和公司股东TPG的合伙人金珍君接管。但由于实施效果不佳，金珍君卸任后由李宁本人接管公司。

在李宁重新执掌公司之后，他采取了一系列措施来重塑品牌形象和市场定位。他强调现代化的公司管理制度和流程的重要性，致力于打造一个更加年轻化、时尚化的品牌形象。李宁还积极开拓国际市场，加强与国际品牌的合作与交流。这些举措让李宁品牌焕发出新的活力，开始吸引年轻人的关注和喜爱。

李宁品牌的崛起与挑战反映了国产运动品牌的发展历程。尽管面临各种困难和挑战，但国产运动品牌依然保持着不断前进的态势。在这个过程中，品牌的领导者和管理团队需要不断和创新，以适应市场的变化和消费者的需求。他们还需要加强品牌建设和管理创新等方面的工作，以提升品牌的竞争力和影响力。只有这样国产运动品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地并持续发展壮大。如你所见，李宁这个历经近三十载的品牌，在经历一系列起伏后重新站稳脚跟，展现出了顽强的生命力。李宁本人，作为品牌创始人及大股东，面对企业需求毅然回归，以实际行动力挺公司，再次证明了他在企业中的核心地位和价值。

李宁公司的业绩呈现出了喜人的增长态势。去年公司营收增幅达11%，净利润增速更是高达56%。李宁的回归无疑为公司带来了提振效应，让财务业绩扭亏为盈。这一成绩的背后，反映了李宁公司在战略调整及运营管理上的有效性。

而李宁参加纽约时装周的***更是引起了广泛关注。这次亮相将时尚与复古完美结合，展现出极高的设计水准，迅速占领了市场制高点。这一创新举措不仅让消费者对李宁品牌焕发出新的热情，也推动了公司股价的走高，市值在一个月内暴增60亿港元。

李宁公司之所以能迅速扭转舆论风向，主要得益于以下几个方面的努力：

李宁公司重视电商运营，提升渠道整体效率。通过与天猫等电商平台的合作，以及整顿实体店，使公司的销售渠道更加畅通高效。电商渠道的毛利远高于传统平台，为公司的盈利增长提供了有力支持。

李宁公司专注于核心产品的研发和设计。从创立之初，李宁就注重产品的原创性和研发设计。公司近几年来砍掉生活化产品，加强研发体育功能更强的产品，包括跑步用品等。这一战略调整使公司能够更专注于核心产品的研发，提高了产品的竞争力。

李宁本人的品牌营销也起到了关键作用。他不仅亲自参与品牌推广，还在微博等社交媒体上积极互动，展现出幽默风趣的一面。他还尝试直播、登上《朗读者》等舞台，通过各种媒体渠道走进年轻人的世界，宣传自家的产品。他的这些努力为品牌注入了新的活力，也让年轻人对李宁品牌有了新的认识。

正如李宁所说，企业在发展的道路上不可能一帆风顺，一定会遇到逆境。李宁公司凭借自身的努力和智慧，正逐步走出一条属于自己的道路。我们期待李宁实现梦想的这一天，相信这个历经磨砺的品牌会在未来继续闪耀光芒。

李宁的回归不仅仅是一个品牌的复兴，更是一个时代的记忆与情感的回归。他的故事告诉我们，无论遇到多少困难与挑战，只要坚定信念、勇往直前，一切皆有可能。正如李宁品牌的口号所说，“一切皆有可能”，让我们共同期待李宁品牌的未来之旅。在企业的航程中，如同李宁公司所体验的那样，一帆风顺几乎是不存在的。每个企业在成长的过程中，都会遇到各种逆境和挑战，它们像一道道难关，让许多企业在困境中逐渐消失。总有一些幸运的企业，它们不仅能够在逆境中坚持下来，而且还能触底反弹，焕发出新的生机。

当我们在这样的背景下看到李宁公司从巨大的困境中重新崛起，并以崭新的姿态出现在公众视野时，我们不禁为之惊叹。在这背后，到底隐藏着怎样的智慧与经验？为此，我们决定深入挖掘这一切背后的故事和秘密。于是，一个富有意义的想法诞生了——邀请一群志同道合的伙伴们一同走进李宁，一同去他们在逆境中的成长之道，那些成功触底反弹背后的经验与智慧。我们希望通过这样的方式，帮助更多企业在未来的不确定中寻找到应对之道。

为此，我们特地撰写了这篇文章，分享给广大读者。文章首发于微信公众号正和岛，观点基于作者的观察与思考，对于不同观点与立场，我们保持开放的态度。在此提醒各位读者，投资有风险，投资者需根据自身情况谨慎决策。我们希望通过这篇文章能为大家带来一些启示与帮助，为企业经营之路增添更多的信心与力量。让我们一起走进李宁的世界，一同企业永续经营的秘密吧！