青蛙王子母公司4年累亏超7亿 多元化发展不力拖累净利

昔日“中国婴童日化护理巨头”青蛙王子面临困境：跨界急冻肉食背后的大挑战与转型之路

昔日备受瞩目的“中国婴童日化护理第一股”——青蛙王子品牌母公司中国儿童护理，近期引起了广泛关注。该公司宣布将收购力裕国际集团有限公司80%股权，跨界进军急冻肉食领域。此举令人有些摸不着头脑，因为这家公司近年来的表现并不理想。

经过长江商报记者的梳理发现，中国儿童护理近些年跨界频繁，收入却并不理想。公司亏损不止，四年累计亏损超过7亿元，市值也大幅下跌，仅为上市时的9%。在这样的背景下，公司欲再次更名，发展多元化业务。曾经的辉煌已一去不复返，如何盈利成为当下最迫切的问题。

中国儿童护理的多元化蓝图究竟是怎样的？为何要跨界做新业务？对于这些问题，长江商报记者向中国儿童护理发去了采访函，但截至发稿前，未收到相关回复。

市值仅为上市时的9%，让人不禁为中国儿童护理的未来捏一把汗。从财报数据来看，公司跨界开展的分支业务表现并不突出。其中，放贷业务、网上平台业务、买卖商品业务和物业持有业务等虽然都有所涉足，但贡献的收益并不显著。

有分析指出，公司开展的这些多元化业务并非配合婴童个人护理产品品牌的多元化策略，更多是在迎合投资者的需要。而主业连降四年的净利更是让公司陷入了困境。一位日化从业人士向长江商报记者表示，“大概十年前，青蛙王子在儿童品牌里很受欢迎，但现在很多国外品牌进来了，冲击很大。”

就在前几日，中国儿童护理拟改名为“未来发展控股有限公司”。对于此次更名，公告解释称，新名称将更贴切地反映公司的现况及其未来发展方向。这并不是公司的首次更名。早在2014年，为了配合婴童个人护理产品品牌的多元化策略，公司曾将名称从青蛙王子国际控股有限公司更名为中国儿童护理有限公司。但发展至今，公司在主业务及多元化发展上并不如预期般顺利，甚至面临连年销售及生产困难。

个人护理产品作为公司最大的业务板块，其营收与占比在不断下滑。据长江商报记者梳理发现，该业务在2014至2018年的营收占比不断下降，说明公司在主营业务上正面临巨大挑战。截至2018年，个人护理产品的收益为约人民币3.96亿元，占总营收的63%，较去年同期下降约30.6%。

面对这样的困境，中国儿童护理的未来将如何发展？跨界进军急冻肉食领域是否能为公司带来新的转机？这些问题都值得我们持续关注。中国儿童护理调整战略方向，业绩面临挑战

近日，中国儿童护理发布的2018年财报引起了广泛关注。报告显示，公司实现营收6.31亿元，相比去年同期下滑近五分之一。据悉，去年营收约为人民币7.96亿元，下滑幅度达到惊人的20.66%。公司的毛利也大幅下降，相较于去年同期减少了约一半，降至人民币约0.95亿元。毛利率也大幅下降，较上年同期下降约7.7个百分点至约15.1%。亏损情况更是严峻，股东应占溢利同比下滑高达152.68%，亏损金额达到人民币约4.3亿元。这一切的背后，反映了公司正在经历一场前所未有的业绩寒冬。

这一业绩困境的源头在于公司个人护理产品业务的收益减少。值得关注的是，该公司已经调整战略方向，从原有的生产制造转为代工生产模式。这种转变使得原本强大的个人护理产品业务遭受打击，收益显著下滑。这也暴露出公司在市场竞争中的不利地位以及战略转型带来的风险和挑战。公司的核心品牌青蛙王子近年来多次出现产品回收***，无疑对公司的品牌形象和信誉造成了负面影响。此次业绩下滑与品牌危机叠加，无疑给公司带来了更大的压力。

在此背景下，中国儿童护理决定进行更名，标志着公司即将开启新的转型之路。此次更名不仅是对过去的一种反思和调整，更是对未来发展的重新定位和规划。这也预示着中国儿童护理或将逐渐远离原有的“儿童护理”定位，寻求新的市场机遇和发展方向。这一决策能否帮助公司走出困境，实现业绩反弹，还需市场和时间的检验。我们将密切关注这一***的发展并期待中国儿童护理在未来的表现。（来源：长江商报）