李湘前夫打造的I DO钻戒，为何被年轻人抛弃了？

I DO钻戒品牌面临生死边缘的挑战

随着母公司恒信玺利实业股份有限公司收到西藏自治区曲水县人民法院的预重整决定书，I DO品牌被推到了风口浪尖。这一消息标志着这个曾经风光无限的钻戒品牌正面临一场生死存亡的较量。

I DO品牌诞生于2006年，由钻石大亨李厚森一手打造，其独特的婚恋市场定位和产品特色曾使其在新三板市场脱颖而出。近年来，公司的经营状况出现了严重下滑。从业绩数据看，恒信玺利在2022年上半年的营业收入和净利润均出现大幅下滑，门店数量也在减少。

除了业绩下滑，公司的欠薪和裁员问题也成为困扰其发展的难题。早在去年初，就有员工反映公司拖欠工资的问题。此后，这一问题逐渐扩大，许多员工在各大社交平台发声维权。据界面报道，已经离职的I Do品牌北京总公司前经理级别员工透露，从2021年10月开始，公司就开始拖欠员工工资。尽管经过一段时间的协调，但很多问题仍未得到解决。

面对业绩下滑和资金紧张的状况，公司试图通过多种方式缓解压力。这些努力似乎并未完全奏效。去年底，多名员工爆料称公司已经欠发员工薪水数月，且上半年有超过三成员工被裁。与此天眼查显示恒信玺利有多条执行信息，被执行总金额达到数百万元。北京艾贝利特服装服饰有限公司更是对恒信玺利提起破产重整申请。

在这样的背景下，恒信玺利正式公告确认收到西藏自治区曲水县人民法院的预重整决定书。预重整是法院正式受理重整前的程序，期间公司生产经营正常开展。如果预重整失败，公司可能面临进入破产程序的风险。对于I DO品牌来说，这是一个生死存亡的关键时刻。它将如何应对这一挑战，能否走出困境，成为市场关注的焦点。

未来一段时间内，I DO将面临一系列的挑战和变数。它将如何调整战略以应对市场变化、如何解决欠薪和裁员问题、如何重塑品牌形象并重新获得消费者的信任等都是摆在这个品牌面前的重要课题。我们期待I DO能够克服困难，重新焕发生机。恒信玺利与李厚霖：钻石帝国的悬崖边缘之旅

恒信玺利，这颗钻石界的璀璨明珠，如今虽未全面崩盘，却已站在生死存亡的边缘。这一切，与其创始人“钻石大亨”李厚霖的决策与经历息息相关。

李厚霖的创业历程颇具传奇色彩。大学毕业后，他进入华能集团，开始了与珠宝行业的初次邂逅。在那时，他结识了一批合作伙伴，通过从事珠宝批发生意，获得了原始积累资金。

世纪之交，国家以房地产为经济刺激手段，李厚森面临人生中的重大抉择：是追随房地产的热潮，还是坚守珠宝行业？正当全球钻石巨头戴尔比斯进入中国，李厚霖敏锐地捕捉到了国内钻石市场的巨大潜力。他决定打造一个属于自己的珠宝品牌。

20世纪末，李厚霖以大手笔在北京租赁了一个1500平米的大厅，创建了恒信的“钻石宫殿”。这一创新性的举措使得恒信在业内独树一帜。初期的经营困境接踵而至，高昂的房租与有限的产品款式让店铺面临巨大的压力。但李厚霖并未因此退缩，他重新布局店铺，调整销售策略，最终使店铺成为“亚洲首个超大规模钻石文化概念体验店”。

除了商业成就，李厚霖的个人生活也备受关注。他曾是知名主持人李湘的前夫，两人的婚姻引发了不少话题。这些绯闻无疑为恒信钻石带来了更多的关注度。

恒信玺利如今面临着诸多挑战。尽管I Do品牌在营销上大放异彩，植入影视剧、聘请明星代言，但在业绩上却出现了下滑。与此其他钻石品牌也面临着相似的困境。疫情的影响只是阶段性的，消费者对高溢价产品的态度转变才是问题的关键。

恒信玺利的上市之路也颇为坎坷。多次尝试上市均未成功，早期股东红杉中国甚至萌生退意。而钻石行业的竞争日益激烈，消费者对产品的认知和需求也在不断变化。

那么，钻石生意是否还值得继续投入？恒信玺利的未来又将如何？这一切，都需要李厚霖和团队进行深思熟虑，做出明智的决策。而无论结果如何，他们的每一次尝试都将成为行业内的佳话，引领着这个钻石帝国走向未来的边缘之旅。随着科普知识的普及，消费者对红、蓝、绿宝石等天然宝石有了更深入的了解和广泛的接受度。在这种背景下，钻石对于越来越多的消费者来说不再是不可或缺的消费选择。这一观点引发了新的挑战，尤其是对于传统钻石产业而言。

随着培育钻石的兴起，钻石的“稀缺性”这一重要卖点受到了前所未有的冲击。海通国际证券指出，培育钻石在多个方面展现出了显著的优势。相较于天然钻石，培育钻石在供给上具有更大的弹性，同时更符合道德和环保理念，性价比也更高。这些优势使得培育钻石迅速渗透高端时尚饰品市场，出现在各大品牌的珠宝系列中，甚至有望在未来替代天然钻石的地位。

在年轻人心中，天然钻石的神秘感和不可替代性逐渐减弱，其吸引力也随之降低。这一趋势导致珠宝企业传统的钻石产品营收出现明显的下滑。在这种市场环境下，珠宝行业面临着巨大的挑战。以恒信玺利为例，内外交困之下，李厚森想要打破困境并非易事。他需要寻找新的策略和方法来应对市场的变化，并重塑品牌的形象。不过他也拥有当年“砸店”逆袭的智慧和勇气，相信在新的市场环境下也能找到突破点，实现逆势翻盘。

随着消费者对天然宝石的认知逐渐成熟，钻石市场的格局正在发生变化。培育钻石的出现为市场带来了新的机遇和挑战。珠宝企业需要紧跟市场变化，适应消费者的需求变化，不断创新和升级产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。