主业弱副业不强 维维路在何方

维维食品饮料股份有限公司：“维维豆奶，欢乐开怀”背后的挑战与转型之路

昔日以“维维豆奶，欢乐开怀”的广告语深入人心，红极一时的维维食品饮料股份有限公司（以下简称“维维股份”），如今却面临严峻挑战。最近发布的2017年年度报告显示，归属于上市公司股东的净利润大幅下滑至-8591.68万元，同比下降达589.18%。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，维维股份跨界进入酒业、房地产业、茶业、煤炭业等竞争激烈的产业，反而影响了主营业务的稳定，分散了时间、精力和资源。从财报数据看，2017年，维维豆奶粉毛利减少了2660万元，第二大主业的酒类收入和饮料收入也分别同比减少3.37亿元和1499万元。

事实上，从2014年开始，维维股份旗下酒类、植物蛋白饮料、茶类产品的营业收入连年下滑。业内人士分析认为，这主要是由于成本上升、国内消费乏力以及消费者喜好转移至其他饮料产品所致。目前市场中，永和豆浆、冰泉豆浆等产品正在抢占维维豆奶的市场份额。超市销售人员表示，年轻消费者更倾向于选择豆浆等产品，而维维豆奶的消费群体主要为中老年人群。

为了弥补业绩不佳的局面，维维股份近年来不断出售子公司进行“补血”。朱丹蓬认为，维维股份在主业不强的情况下进行多元化布局，导致整体运营状况不佳。他建议维维股份应回归主业，专注于植物蛋白饮料市场。

事实上，维维股份自感豆奶主业增长乏力后，便开始尝试多元化发展，先后进入酒业、房地产业、茶业等多个行业。尽管不断跨界寻找新的增长点，但并未达到预期效果。路胜贞分析认为，维维股份切入新行业的时机多选择不当，多为产业高峰期时进入，且选择的多为二三线品牌，增长空间有限。

未来，路胜贞建议维维股份将业务进一步回收，做强主业，并积极利用现有资金优势，在豆类产品外开辟休闲产品板块。调整产品运营与资本运作的模式，以实业为主，尤其要研究如何切入与国家2025战略相关的产业范围。

维维股份面临多方面的挑战和压力。为了重回市场巅峰，公司需要在保持品牌优势的重新审视其战略和业务布局，找到适合自身发展的道路。只有这样，“维维豆奶，欢乐开怀”的广告语才能真正实现其承诺的欢乐和开怀。维维股份业绩连年下滑背后的故事

自2014年起，维维股份旗下的酒类、植物蛋白饮料以及茶类产品的营业收入呈现连续下滑的趋势。尽管其固体饮料业务在毛利率上表现最佳，但依然难以抵挡增长乏力的现状。数据显示，尽管维永和豆浆、冰泉女人豆浆等品牌正在市场占据更多份额，年轻消费者逐渐转向其他类型的饮料，如奶茶、花生奶和凉茶等，导致豆奶产品的销量开始下滑。

北京商报的记者走访市场发现，如今的市场中，众多品牌正在争夺维维豆奶的市场份额。维维豆奶的主力消费人群为中老年人，与年轻消费者的连接显得较为薄弱。超市的销售人员也证实了这一点，年轻消费者更倾向于选择新型的饮品。

营销专家路胜贞认为，维维豆奶在上市之初，凭借独特的产品品类和适应消费者需求的特点迅速崛起。但随着消费人群的更新换代，中老年消费者的比例逐渐上升，而新的年轻消费者并未及时补充进来，导致销量下滑。在主业不佳的背景下，维维股份不得不通过出售子公司来补充资金。这种多元化布局的策略并未带来预期的收益，反而使得主业显得更为薄弱。

面对豆奶主业的困境，维维股份选择了多元化的发展道路。从酒业、房地产业到茶业、煤炭业，甚至药品和金融等行业，维维股份的跨界步伐看似多元却并未带来预期的收益。尽管维维股份不断寻找新的增长点，但业绩仍然连续下滑。专家分析认为，维维股份在选择新行业时机的把握以及品牌打造上的不足是业绩下滑的重要原因。

路胜贞建议，维维股份应将业务进一步回收，做强主业，同时在豆类产品外开辟休闲产品板块。他还强调，维维股份应调整产品运营与资本运作的模式，以实业为主，尤其要关注与国家2025战略相关的产业范围。未来，维维股份需要深入研究消费者的需求变化，加强品牌的建设与推广，以适应市场的变化。

在多元化的道路上，维维股份仍需不断与尝试，找到适合自己的发展方向。只有这样，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。北京商报记者钱瑜高春艳为您报道。